随着年终购物高峰的临近，德勤于周三公布的一项年度研究指出，多数美国民众对当前的经济形势感到担忧。
这项涵盖约4000名受访者的研究结果显示，57%的消费者预测未来一年经济将面临下行压力，这是自1997年德勤开始记录该指标以来最不乐观的一次。相较之下，2022年同期持悲观预期的比例为30%，而在2008年金融危机期间，这一比例为54%。
德勤方面指出，有77%的受访者认为节日期间的商品价格将出现上涨，高于去年的69%。这将是美国前总统特朗普对大量进口商品加征关税后迎来的首个年终购物季。
德勤零售行业战略顾问Brian McCarthy表示：“我们已经多次提到‘消费韧性’，尽管面临多重挑战，美国消费者仍持续进行消费，零售支出也保持增长，但此次调查结果似乎预示着这种韧性正在减弱。”
消费者的谨慎情绪已经开始影响他们在年终假期的消费安排。据德勤调查显示，为应对可能上涨的物价，受访者平均计划支出1595美元，低于去年同期的1778美元，降幅达10%。
该趋势在各类家庭收入水平和几乎所有年龄段中均有所体现，但在年轻消费群体中尤为明显。
调查中年龄在18至28岁之间的Z世代群体表示，他们今年节日期间的平均消费计划较去年下降了34%；而29至44岁之间的千禧一代则预计支出将减少13%。
相比之下，X世代的平均支出预计将增长3%，而婴儿潮一代则计划减少6%。
McCarthy分析称，Z世代消费者之所以在年终购物季缩减预算，可能与他们在职业发展初期所面临的不确定性密切相关。
他指出：“他们在收入和就业市场方面更敏感，对经济的担忧会给他们带来更大的心理压力，因为他们尚未积累足够的储蓄或为经济环境恶化做好充分准备。”
德勤美国消费市场主管Mike Daher补充称，这一群体还面临住房成本上涨以及食品等日常开销上升的双重压力。
对于零售商和品牌方而言，这些发现为年终销售旺季敲响了警钟。其他年终消费预测也显示，家庭在节日期间的整体支出意愿有所下降，但仍表现出一定的节日消费意愿。
根据贝恩公司的预测，今年实体店和线上年终消费总额预计同比增长4%，低于过去十年平均5.2%的增长水平。Adobe Analytics的数据显示，美国线上年终消费预计将同比增长5.3%，但仍低于去年同期8.7%的增速。
与德勤的调查结果相似，普华永道的一项研究也显示，Z世代消费者在今年年终购物季的支出意愿明显下降，预计平均支出比去年同期减少23%。
整体来看，普华永道数据显示，消费者在年终礼物、旅游和娱乐方面的总支出预计将比去年减少约5%，平均支出金额为1552美元。
主要的零售商组织——全美零售联合会计划于11月初发布其年终消费趋势预测。
McCarthy表示，尽管年终消费趋势不尽相同，但“寻找优惠”将成为今年年终购物季的一个核心关键词。过去几个月，德勤观察到越来越多的美国消费者开始积极寻找折扣信息。
调查还显示，在各个收入阶层中，每10人中就有7人正在采取三种或以上的省钱策略，例如购买自有品牌商品、选择替代食材、在家做饭频率增加，甚至转向购买二手车。
消费者在德勤调查中表示，在控制预算的同时，他们将减少与节日相关的非必需支出。平均而言，他们计划在聚会、服装和节日装饰等方面的支出减少22%。
但在礼物方面，削减幅度相对较小。受访者表示，他们平均计划购买8件礼物，而去年为9件；支出金额预计为536美元，略高于去年同期的505美元。
