2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单于8月25日发布。
这份榜单显示，即便2022年对中国和全球企业而言都是极具挑战的一年，2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强的合计品牌总价值仍然达到12410亿美元，守住了万亿美元大关。这是连续第二年超越1万亿美元。
腾讯（2044亿美元）连续第二年位居榜首。零售巨头阿里巴巴（1370亿美元）和白酒品牌茅台（1085亿美元）分列第二和第三。与此同时，凭借一年以来的强势表现，抖音攀升至榜单第四名。
一、12个品牌首次上榜来自9个行业的15个品牌今年新进入或回归了最具价值中国品牌100强。
专注生活方式的社交平台小红书（66亿美元）与深耕智能语音和人工智能的上市企业科大讯飞（42亿美元）是排名最高的新晋品牌，分别位于第37名和第53名。今年的新晋品牌还包括食品、饮料和休闲餐饮品牌。
圆通（20亿美元）、哈弗（18亿美元）、TCL（18亿美元）这三个品牌今年重回榜单。分别位于榜单的第88名、第93名、第94名。
今年新兴品牌进逼成熟品牌的势头显而易见。从这份榜单可以看出，榜单前5强品牌的总价值较去年下滑23%，体现出中国科技和零售行业品牌正面临着严峻的市场挑战。
从报告内容上榜的公司排名可以看出，过去四年里，中国前30大品牌在100强总价值中所占的份额逐渐缩水，我们认为，今年新兴品牌进逼成熟品牌的势头显而易见。榜单前5强品牌的总价值较去年下滑23%，体现出中国科技和零售行业品牌正面临着严峻的市场挑战。另一方面，旧平衡打破，新平衡建立的过程中是有利于中国品牌格局的整体崛起。
二、6个品牌的增长超过25%
连续在2021年和2022年上榜的品牌中有四分之一实现了价值增长。其中有6个品牌的增长超过了25%，分别是李宁、中国电信（89亿美元，第28名）、周大福（61亿美元，第38名）、杏花村（42亿美元，第52名）、比亚迪（87亿美元，第29名）和海尔（332亿美元，第9名）。其中，位于第64名的服饰品牌李宁（34亿美元）以66%的同比增幅成为100强中价值增长最快的品牌。
海尔相较去年排名提升了2位，26%的品牌价值增长使其跻身中国最具价值品牌前10强。
汽车制造商比亚迪的品牌价值上升了29%。由于在中国与海外市场的迅速扩张，比亚迪成为2022年上半年全球销量第一的新能源车品牌。
三、5个行业实现总价值同比增长
媒体和娱乐行业再次成为榜单上的第一大行业，零售和酒类紧随其后，此三大行业合计贡献了中国100强品牌总价值的一半以上。我们预计，大众经济带动内循环仍将持续，且有成为主力的趋势。
另一方面，在去年和今年同时被纳入监测的20个行业里，有5个行业实现总价值同比增长，分别是汽车、服饰、物联网生态、能源以及电信服务。
四、两家金融机构进入10强
金融行业中工商银行和中国平安位列榜单的10强。100强榜单中的金融机构还包括建设银行、招商银行、农业银行、中国人寿、中国银行、太平洋保险、交通银行、泰康、中国人民保险、民生银行等。
整体来看，银行业上榜品牌2022年品牌价值为1106.05亿美元，缩水4%。2022年最具价值中国金融品牌10强的总价值缩水了280亿美元，较2021年下降15％。
可以看出，2022年金融行业的品牌价值表现整体不尽人意，但这是由史无前例的组合式冲击引起的。从金融业在中国经济中所发挥的作用来看，今年行业下滑从本质上来说是短期的回调，未来12-18个月金融业仍是主力，并且会是经济高质量增长动力。持续近12个月的行业调整和整顿，是有必要的，这是为中国金融业长远发展做准备。
五、上榜品牌8.8%的价值来自海外
中国品牌的认知度也在逐渐提高，有47个上榜品牌已经在国际上崭露头角，数量创下历史新高。其中，智慧科技品牌TCL（18亿美元，第94名）多年以来布局全球顶级体育赛事，成为FIBA国际篮联和美洲杯足球赛的全球合作伙伴，还签约数名国际体育明星作为品牌大使。
总体来看，中国百强品牌总价值同比下滑了20%，不过报告仍然凸显了强韧品牌对中国企业的重要性。面对供应链中断、通货膨胀、能源涨价、新冠疫情反复等全球不确定性的挑战时，强大的品牌支撑了许多企业的业务表现，总价值同比下滑20%。在经济困难时期，强大的品牌虽然不一定能让企业毫发无损，但却肯定能缓解冲击、减少损失。中国品牌的创造更强价值感，注重提升全链路创新能力等方面入手，用提升品牌价值的确定性来抵御不确定性的挑战。
