江南布衣 509 件问题图案童装被责令下架

关于江南布衣有关问题童装图案检查情况的通报

5 月 31 日，市区两级市场监管部门对江南布衣服饰有限公司有关问题童装图案进行现场检查，现已责令该公司对相关问题童装 509 件做下架处理，下一步将会同有关部门进一步调查并依法严肃处理。

杭州市市场监督管理局

2022 年 5 月 31 日

- END -

相关阅读：

近日，江南布衣品牌的童装再次站上舆论风口，有人曝出，其部分童装画风诡异。

在一款设计主题为“我最好的朋友”的童装上，画着一个摔倒的小孩，四肢扭曲，身后还站着两个小孩在观望。同时，衣服上的一段英文写到，“我很害怕，希望他们能停下来，我不想这样掉下去”。

部分网友认为，自己实在欣赏不了江南布衣的童装，有一股诡异的氛围，更有人直呼，“儿童甜美的笑脸也遮盖不了衣服颜色的阴暗。”

除此之外，江南布衣一款女童的黄色裙子上印着植物的图案，也被人发现疑似是罂粟。

针对上述问题，九派新闻联系到了江南布衣的店铺。客服人员表示，这款黄色裙子标签的主题是橄榄子，印的植物也是正常的植物，属于被子植物门，并非部分人所说的罂粟。

至于另外一件童装存在的问题，江南布衣另一店铺的客服并未直接回复，而是称，“孩子的想象天马行空”。随后其表示，如果介意的话，谨慎购买。

客服回复

据悉，此事并非江南布衣童装第一次出现问题，早在 2021 年 9 月，就有网友反映，江南布衣童装产品上出现了“ Welcometothehell ”（欢迎来到地狱）、“ Letmetouchyou ”（让我摸摸你）等英文字样，并配有撒旦、骷髅头及疑似车裂和万剑穿心酷刑等诡异图案，引发广泛关注。

当事情发酵后，江南布衣公司曾将涉及的商品进行下架处理，相关宣发物料也被撤下。其也表示，将建立更严格的内部审核机制，完善消费者体验。同时，购买相关下架商品的消费者可进行退货。

江南布衣童装再现诡异画风：有鬼脸、疑似罂粟图案

近期，关于小学教材和儿童读物的内容和设计问题正引起全社会的讨论。

除了学习，孩子们在日常生活中也面临被不当信息的侵袭的风险。

而就在近日，三言财经发现，有网友反映江南布衣再度出现 " 诡异 " 设计。

图中一个孩子跌倒在前面，四肢扭曲，后面两个孩子观望。衣服上还有一段英文，这样翻译：我很害怕，我希望他们停下来，我不想这样掉下去，不！！！

你脑海里这时会想象出怎样的画面？但这肯定不是一个让人高兴的故事。

要知道在去年 9 月份，江南布衣就因为童装上的 " 邪恶 " 图案曾引起广泛争议。据了解，上述图案去年就曾出现在一款羽绒服上。

也就是说一年过去了，江南布衣童装上的「诡异图案」还在。

去不掉的诡异图案

5 月 27 日，一个女网友怀着好奇心去偶然去翻了下江南布衣的童装，想看看经过去年的风波后设计是否有所改变。

不过令她惊讶的是，她发现了上文提到了有诡异图案的女童裙子。在她看来，从设计中感受到的只有阴森恐怖，" 试想一下，我穿着这样的裙子，一低头看到的就是被推下去的人，有任何童趣可言吗 "？

值得注意的是，这款女裙的设计主题是：我最好的朋友。

设计师理念这样描述：设计师将目光聚焦于这些亲密的玩伴，透过它们的眼镜打开潜藏在孩子们内心敏感又柔软的小世界。

不少网友也认为这款女裙图案充满诡异的氛围，" 阴间画风 "，" 儿童甜美的笑脸也掩盖不了衣服颜色的阴暗 "。

同样在江南布衣的电商平台店铺中，也有买家认为裙子上的图案阴森。

三言财经还发现 " 我最好的朋友 " 同主题的一款恤，图案也是抽象，甚至有点诡异。

还有用鬼头图案的。

还有下面这种奇怪图案，看起来总让人感觉到有一丝不舒服。

尤其下面这个，连在新生儿衣服上都画上了类似小鬼的图案。

另外一款马甲童装上疑似出现了抽烟的图案，虽然抽象但是也极容易让人产生联想。

除了上述诡异和令人不舒服的图案外，三言财经发现在植物图案中，江南布衣可能犯了更大的错误。

多款童装出现疑似罂粟图案

在江南布衣的电商店铺中，三言财经发现一款长裙，上面的图案引起了我们的关注。

放大看这和罂粟的果实十分的相似，大家可以对比下，连叶子其实也有像。

当然不止我们发现这个问题，有买家也认为这就是罂粟果实，一开始并不知道，老人提醒后才发现。

那这到底是什么花呢？详情中显示这款衣服的主题叫橄榄子，但是笔者搜了橄榄相关的图片并没有找到类似的植物花朵或果实。

而当三言财经咨询店铺客服时，对方也表示不清楚，一直强调是设计师设计的图案。

随后，三言财经分别在一条裙子、短裤、短袖衬衫上再次发现了疑似罂粟果实的图案。不过面对询问，客服同样说不清楚。

事实上，也有不少家长意识到了图案可能存在问题。

他们在商品的问答区向其他消费者提问，想知道这到底是什么植物的果实，不过得到回答大多是 " 介意勿买 " 这样的话。

看了上面的内容你也许觉得很惊讶，在经历了去年的一轮猛烈的舆论风波，为何江南布衣仍然还是没能彻底改变，它还在坚持什么？

成也创意败也创意？

口号是 " 自由的想象力 "

但不能忘了边界

在去年 9 月份的那场舆论风波之前，江南布衣还是备注喜欢的国货服装品牌。

江南布衣服饰有限公司创立于 1994，创始人是吴健和李琳夫妇，总部位于中国杭州。 在不不断地发展中，江南布衣成为中国较为有名的设计师品牌。

目前，江南布衣集团的品牌组合包括三个阶段的多个品牌，即成熟品牌 JNBY，成长品牌 CROQUIS ( 速写 ) 、jnby by JNBY 及 LESS，以及包括 POMME DE TERRE ( 蓬马 ) 及 JNBYHOME 等多个新兴品牌。

其中儿童品牌 jnby by JNBY 诞生于 2011 年，口号是 " 自由的想象力 "，目标受众是 3-12 岁的孩子。

2016 年江南布衣在港交所上市。值得关注的是，江南布衣 2016 年的招股书显示，李琳和吴健夫妇国籍已非中国，而是圣克里斯多福及尼维斯籍。

童装品牌创立后，在公司整体的地位不断上升，很快就只仅次于主品牌 JNBY 和男装品牌速写。

从增速上看，2017-2021 财年，童装品牌的营收增速分别为 44.8%、34.3%、20.8%、-6.7% 和 48%。自 2016 年上市以来，除了 2020 财年，童装品牌营收增速均呈现高位数增长。

不过到 2021 年 9 月份，江南布衣童装品牌在公众心中的好印象被彻底打破。

当时，有网友在社交平台上发文称，江南布衣童装衬衣上印有不恰当图案，以及不合时宜的英文。

该网友称，在江南布衣旗下童装产品衬衣上发现了 " Welcome to the hell "（欢迎来到地狱）、" Let me touch you "（让我摸摸你）等英文字样，并配有撒旦、骷髅头、及疑似车裂和万剑穿心酷刑等诡异图案，令人心生不适。

此事迅速引起媒体的注意，江南布衣陷入巨大的负面之中。江南布衣更多让人不适的图案被扒出。

下面这个图案熟悉吧，这和文首的裙子上的图案一模一样。

还有疑似罂粟果实的图案去年也被曝光过。

还有小孩子坠落、被万箭穿心的。

以及血淋淋的兔子和被肢解人体器官等。

在巨大的压力下，对此，江南布衣回复称：对童装产品出现不恰当图案对消费者造成困扰深表歉意。公司已下架所有相关产品，并严格审核，杜绝此类事件再次发生。

但是仅仅过了一年，我们发现其中一些图案元素又再次重现了。

有人说，江南布衣是成也创意、败也创意。

在江南布衣的发展中，创意设计是主要推动力，它的定位也是设计师品牌。

在这样一种文化下，创意设计既收获一大批消费者，也给了设计师足够的空间。

据了解，江南布衣在上市前，每年推出超过 3000 款新品。

在江南布衣创意设计团队中，创始人李琳是核心领导，也给了设计师足够的自由。

在成人服饰上，设计往往限制很少，这给了设计师很大的发挥空间。但是回到童装上，设计师们似乎忘记了边界，" 自由的想象力 " 或许很难控制。

我们也发现，在江南布衣的童装设计上，设计师们十分喜欢一些西方的元素，比如英文、肖像、西方故事、宗教等等。

既然江南布衣在去年已经吃了一次亏，为什么又犯同样的错误？

笔者认为，江南布衣在一些地方的整改上还不彻底，虽然一些比较暴力、血腥的图案已经删除，但是像罂粟这种图案就不应该出现。

另外，设计还应该考虑到对孩子价值观的影响，有想象力是好事，但游走在道德边缘的作品还需慎重。