本文来源：时代财经 作者：张雪梅
" 喝九阳豆浆，过畊好生活 "，随着 5 月 8 日刘畊宏发布的最新微博，他的首个商业代言也浮出水面。
事实上，刘畊宏与九阳豆业的合作或许早有伏笔。根据其经纪人 5 月 8 日在朋友圈的发文，去年刘畊宏就与九阳豆业的高层有过沟通。双方当即决定合作，直到如今终于落定。
刘畊宏背后的 MCN 公司无忧传媒也表示：" 九阳豆浆是去年签的代言，近期官宣是为了配合品牌那边新品研发的进度。" 同时，其对时代财经透露：" 我们的商业化目前正在探索中，近期也会有新的商业化的动作。"
今年 2 月 18 日，艺人刘畊宏重启抖音直播健身，并依靠 " 穿羽绒服健身 " 和 " 本草纲目毽子操 " 快速出圈。4 月中旬，其抖音的涨粉速度达到一天百万，随后更是日涨千万，截止 5 月 8 日，刘畊宏抖音号粉丝超过 6000 万。
5 月 4 日，其抖音矩阵号 " 刘畊宏肥油咔咔掉 " 正式开通，上线 24 小时涨粉近 500 万。高热度之下，围绕在他身上的商业化讨论也未曾停歇。近日，一张未被证实的刘畊宏团队报价图广为流传，价位从 100 万元 ~500 万元不等，据内行人士分析，以刘畊宏的热度，百万级是正常的报价区间。
值得注意的是，时代财经发现，刘畊宏代言的九阳豆浆早在 3 月就曾在他妻子王婉霏的美食视频中进行预热。此前，其在直播中身穿李宁与 Fila 的运动服、运动鞋已经引发过网友对他商业动作的讨论。
官宣首个商业代言，目前流量表现平平
5 月 7 日晚 20 时 33 分，九阳豆浆在微博上释出一张代言人预告海报，画中仅有一个白色剪影，并配文：那个男人的职业是雕塑家。
5 月 8 日上午 10 点，刘畊宏更新微博，以视频形式官宣九阳豆浆的代言人身份，随后九阳豆浆官方号转发该微博。
时代财经发现，3 月 27 日，刘畊宏的妻子王婉霏在抖音和小红书分享的食物 " 燕麦豆浆饼干 " 教做视频中，用到的就是九阳豆浆粉，并且镜头有给到商品特写。
九阳豆浆系杭州九阳豆业有限公司（九阳豆业）旗下产品，该公司成立于 2008 年 11 月，原为九阳股份有限公司（002242）的全资子公司（母公司明星产品为九阳豆浆机）。
后历经数次股权变更，目前，九阳股份是九阳豆业的第二大股东，持股比例为 25.50%，第三大股东蔡秀军为个人股东，亦是公司的法定代表人，持股比例为 17.00%。
不过，该品牌或曾经陷入过食品安全纠纷。根据企查查显示，2019 年，九阳豆业曾被一位钟姓人士起诉，相关案由为生命权、健康权、身体权纠纷，该案于 2020 年 2 月开庭，并于同年 4 月以调解方式结案。
截止 5 月 8 日下午 14 时 10 分，刘畊宏官宣代言人的微博发送后的 4 个小时内，此条微博转发量为 111 次、评论 702 条、点赞 6039 次。而其 5 月 7 日晚 21 点 55 分与艺人王俊凯互动的微博，转发量达到 98.7 万次、评论 2.1 万条，点赞 35.7 万次。对比而言，代言微博在流量方面的表现并不亮眼，这或许与刘畊宏的主要活跃平台为抖音有关。
然而，其在抖音的高流量似乎也没有达到外界预想中的转化变现，九阳豆业的官方抖音号 " 九阳豆浆旗舰店 " 中，官宣刘畊宏为代言人的视频仅获得 455 个点赞。另外，据时代财经观察，九阳豆业抖音号每年下午 16 时都会进行直播，而 5 月 8 日的直播开播 20 分钟后，观看人数仍在 40 人上下波动。
商业赞助收费或超百万，Fila 频现直播间
官宣首个代言之前，网上一张关于刘畊宏团队的报价图便广泛流传。其中提到，目前刘畊宏已经全面开启商业化，以资源包形式打包合作。冠名费用分为 500 万元和 300 万元两个档位，软植入则包括 200 万元和 100 万元两档，此外还有一些细节性的描述。
事实上，这个报价也并非空穴来风，一位 MCN 公司的从业人员告诉时代财经，据他的经验，刘畊宏现在的身价暴涨，商业赞助和代言费用或均超过百万。
尽管没有太多公开的商业动作，但时代财经发现，最近一周，刘畊宏和王婉霏直播时的全套运动装备均为 Fila 品牌，包括帽子、上衣、运动裤、运动鞋等。虽然，其抖音橱窗未上架任何商品，但点击刘畊宏的关联商品一栏，排在首位的便是 Fila 的产品，该品牌抖音旗舰店亦使用 " 刘畊宏同款 " 字眼，并配上刘畊宏直播间图片用作宣传。
同时，Fila 抖音官方号亦推送多条刘畊宏健身视频，其中一条动态中发起的话题 #FilaX 刘畊宏女孩亦达到 3620.5 万的播放量，该动态下网友热评第一为：给了多少钱，说实话。亦有网传消息透露，Fila 已经与刘畊宏达成商业合作，并给出了超 1000 万的报价。
据时代财经了解，早在 2017 年，刘畊宏和女儿小泡芙参加综艺《爸爸去哪儿》第五季时，就曾与 Fila 有过合作，因此，若双方如果达成二次合作，也显得顺理成章。
不过时代财经问及对刘畊宏的商业规划时，无忧传媒回应称，" 我们的商务合作还在初步沟通和探索阶段，现阶段仍然比较谨慎。"
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