万达最近一年日子过得并不好，资本撤回国内，国内也是不断卖卖卖，合作世界杯无疑是万达在世界范围内重塑品牌，特别是在国人心目中重塑品牌的大手笔营销。足球皇帝贝肯鲍尔曾说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。” 数据显示，2014年巴西世界杯累计观看人次260亿。在2018俄罗斯世界杯，由于时差和中国很少，所以国人看的就更多了，当然国内的高层等资深球迷也会看球哦。
万达赞助世界杯 图片来源于网络
世界杯自然成为群雄必争之地。对品牌商来说，成为世界杯赞助商，意味着在全球性舞台脱颖而出，被球迷记住，达到品牌形象输出的营销目的。万达为什么要赞助世界杯呢？
一、重塑万达品牌
二、万达在全球范围内提升知名度
三、宣扬万达实力
万达赞助世界杯 图片来源于网络
和央视标王一样，世界杯赞助本身就是实力的体现，在本次俄罗斯世界杯中总共有7个企业赞助了广告，万达是唯一一个获得一级赞助商资格的中国企业，总花费人民币11.55亿），这是万达实力的体现。
四、对内传达万达影响力
五、王健林足球情怀和宣传中国元素的考量
他热爱足球，从万达足球、到支付卡马乔、赞助中国杯、接手一方，再到赞助世界杯，无不在为振兴足球而努力。作为顶级赞助商，他们负责全球范围内世界杯384名护旗手招募，开幕式上，来自贵州的6名小伙伴手持国际足联旗帜入场，让孩子们感受世界杯的氛围，感受足球的魅力，在他们心中播种中国足球梦想的种子。
王健林赞助世界杯 图片来源于网络
赞助世界杯是传递中国文化的表达。作为中华文化承载的载体——汉字，汉字在亿万双眼中传递，播出的是“万达”，传递的是中国元素和中国文化。当一个人在国外，看到家乡的文字，那种爱国的情愫会油然而生，亿万次“万达”的展示，是让人接受的方式，正如王健林自己所说：“看得多了，也就懂了，这不就是中国文化走向世界的途径吗？”
