亚马逊最初在中国“意气风发”,如今为何却默默无闻?

 2019-11-04 16:00:31 指股网 龙腾

曾经,亚马逊中国的风头一时无两。2004年其年销售额已逼近70亿美元,淘宝当时仅有C2C业务,4年后才发布自己的B2C业务淘宝商城,京东则要在3年后才能拿到第一笔千万美元融资。

曾经,亚马逊中国的风头一时无两。2004年其年销售额已逼近70亿美元,淘宝当时仅有C2C业务,4年后才发布自己的B2C业务淘宝商城,京东则要在3年后才能拿到第一笔千万美元融资。


亚马逊总部

亚马逊总部 图片来源于网络


然而,亚马逊中国的发展速度却慢了下来。根本原因在于亚马逊“创新乏力”,跟不上中国电商的创新步伐,只把美国的商业模式原封不动地搬了过来,致使其错过了很多“风口”。


为什么亚马逊在中国没那么流行?可以总结为忽视了中国电商市场差异;对中国区团队的信任和本土化问题:战略决策问题。


一是长期只靠自营的模式造成只有买方用户没有卖方用户,所以知名度和热度必然比淘宝呈几何级数的减小。


二是相对来说,亚马逊是保持品质和格调的阳春白雪,淘宝是接地气也接痞气的下里巴人。不过今天的下里巴人已经是第一大电商,这是后话了。


三是亚马逊处处为客户着想,为了保证用户体验,管理成本和包装成本比其他几个电商大得多,而国内市场又存在很多钻空子的消费者,所以亚马逊一定程度上是被坑穷的。


四是自营模式比起平台模式,本就缺少万众参与的生命力。这些年亚马逊也有入驻商家,但似乎大势已去。 虽说现在跨境电商发展很迅猛,但是很多的企业家都会把目光转向了日本市场,目前来说,日本市场的跨境电商还是一片蓝海,其中跨境平台STARDAY是专注做日本市场的。


简单的说下STARDAY这个平台,平台上品类丰富,产品种类涵盖家居、户外、健身器材、宠物用品等等。针对商家考虑的发货速度原因,平台还配套了海外仓,最重要的是海外仓的使用也是免费的。


另外,目前还给商家提供了0元入驻政策,对于新入驻的商户实行0店租、0保证金、0佣金、0仓储费的服务,而且平台也会协助商户完成售后服务。


亚马逊在中国能够发展到什么地步?是非常值得关注,到底像谷歌一样推出中国市场还是抢到电子商务的头等交椅,值得观察其发展。

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