在中国有一种神奇的“饮料”。这种饮料似乎有着神奇的作用，只要出场就能够短时间内被一抢而空，而其售价远不止官方公布的1499元一瓶那么简单，在很多渠道都被炒到了2400元以上的天价，如果有陈年产品那么价格一定只会更高，而且几乎不存在任何的保质期的概念。相信说到这里，大家心里想的答案应该只有一个：茅台。
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茅台和五粮液都是中国酒类高端品牌，同属于中国十大名酒。但是为什么五粮液一直没有卖的过茅台呢？下面龙腾为大家详细说一下原因。
关于历史
茅台已有800多年的历史，在世界上都很有名气，而五粮液至今也就不到100年的历史。约700年的差距，足以两代王朝灭亡，这中间不论是制作工艺、还是文化积淀，茅台遥遥领先。
关于产品
茅台酒制作工艺及其复杂，酿造3-5年才能出酒，尤其酱香型的口感极佳，在市场上一直供不应求；而五粮液相对简单，7个月就可出酒。所以单从产品，就有很大差距。
关于营销
想必大家都听过“国酒茅台”，没听过“国酒五粮液”吧，接待国外来宾很多时候就是用的茅台，而广告一般只在央视打，这也大大提升了茅台的身价。而五粮液相比起来，就显得很渺小。在一个就是白酒不行科技行业，更新换代特别快，几年就可能崛起一个巨头，也可能倒下一个巨头，每天得不断创新，才能占据市场。而白酒，时间越久市场地位越稳，白酒的味道，文化，情怀会越值钱。
稀缺性
首先五粮液营造的高端白酒稀缺性不如茅台。自古以外物以稀为贵，况且茅台酒那么好的东西，已经不仅仅是酒，又是快消品，更是身份地位的象征。除开复杂的工艺独一无二的地理环境之外，茅台酒的产量有限，小陆我做酱香酒的就知道高端酒质产量很少，中低端的酱香酒居多，茅台系列酒出不了茅香的产量多品种也多，而茅台酒品种少产能也跟不上，只要稍微宣传投机客、收藏家、经销商、大消费纷纷涌入。
炒作厉害
在中国炒什么什么疯涨，炒什么什么热卖，生肖酒是茅台酒营销一战的经典案例，为什么只有茅台的生肖酒可以有高溢价，其他品品牌生肖酒的模仿者还是不温不火，不仅如此茅台生肖酒反而带动的普通茅台酒价格的攀升及销量的上涨。
