（美通社）中国消费者的消费行为日趋务实与谨慎，但这并不等同于消费市场陷入全面的“消费降级”。事实上，消费者正在重新掂量每一笔开销的价值，对消费预算做出更具针对性的取舍，同时依然愿意为能够带来实际回报的产品与服务支付更高价格。这是全球管理咨询公司奥纬咨询（Oliver Wyman）在上海美国商会2026年中国消费论坛上分享的近期研判。
在题为《增长新坐标：消费价值版图的重塑》的主题演讲中，奥纬咨询深入解析了中国消费市场的结构性演变。报告指出，当前消费者信心仍有待修复、需求呈现明显分层、市场竞争持续加剧，但中国消费的增长空间并未收窄，而是逐步转向更加细分的消费场景，以及更具价值感的产品与服务。
从全球企业的角度来看，中国经济保持增长与消费者信心偏弱之间的落差依然突出。与此同时，跨国企业也在应对决策周期缩短、战略监督趋严，以及需要在增长与成本管理之间取得平衡的多重挑战。奥纬咨询董事合伙人石韬（Alex Shutter）表示：“全球企业的战略决策节奏正在提速，董事会的参与也更为深入，企业必须在追求增长的同时做好成本管理。中国市场的变化速度长期领先，许多中国企业管理者早已习惯快速决策与持续调整。对跨国公司而言，如何吸收中国市场沉淀的敏捷应变能力，并将其转化为全球竞争优势，是一个值得把握的重要机遇。”
