打开任意社交平台，五花八门的护肤实用攻略分分钟刷屏首页。
美白精华、补水面膜、早 C 晚 A 攻略、保姆级刷酸教程 ...... 在追求护肤这件事上，爱美人士们从未儿戏过。
然而近两年，在网红种草清单里，似乎少了某个曾被当作 " 流量密码 " 的单品的身影——洗脸仪。
在某些讨论组里，关于 " 洗脸仪值得买吗 " 的问题，最新回答基本已停留在 2018 年；关于洗脸仪 " 有用与否 "，更是争议不断。
也不过是在六七年前，以 Luna 等品牌为代表的贵价洗脸仪，红透半边天，仿佛是每个护肤女孩的必备神器。
无数明星 " 化身自来水、路人粉 "，信息流广告每隔几秒便弹出一条，" 半个娱乐圈都在用 "。
面对新奇而看似有用的 " 未知 " 事物时，消费者往往愿意自掏腰包尽情 " 尝鲜 "。
那段时间，拥有一个 Luna 洗脸仪，几乎成了一个人站在潮流前沿的象征。
不仅爱美人士们为之着迷，在美妆美肤产品业界，这一品牌也成了 " 封神 " 的存在。
从款式设计到产品功能，再到营销方式，都被研究了个遍。
毕竟，从 " 默默无闻 " 到 " 屠屏霸榜 "，它实在走得太快了。
2013 年，瑞典公司 Foreo 成立并推出了第一款产品—— Luna 洁面仪，Luna 系列正式面世。
在 Luna 系列推出后，Foreo 公司火速抢占了洗脸仪市场，至 2019 年已持续 3 年占据市场份额第一的位置，占比高达 55%。
伴随着我国电商市场的飞速发展，Luna 系列开始席卷国内护肤市场。
在如今鲜有人问津的场面之前，洗脸仪、洁面仪的确辉煌过。
从 2014 到 2017 年，是我国洁面仪市场的高峰期。到了 2017 年，天猫平台上的美容仪成交额，更是增长了近 700%。
彼时网红经济势头正盛，公司抓住了Luna 系列的网红特质，以轻奢作为产品主打路线，被国内无数网红和 KOL 疯狂带货。
即便单品价格高达数千元，当年的 Luna 系列洁面仪，仍然能在同期众多平价洁面用品中脱颖而出。
一度将它的母公司 Foreo 持续推上了品类全球销量第一的位置。
从默默无闻到声名鹊起，Luna 洗脸仪的走红之路，每步都踩得稳、准、狠，之后更引来无数品牌跟风、模仿。
但可惜，那些热烈的场面和追逐，已经是很久之前的事了。
现在，在微博上进入关于 Luna 洗脸仪的话题词条，不少网友都对当时购入的洗脸仪纷纷表示" 不值 "" 鸡肋 "。
" 还有人记得这玩意吗 "
" 当时交的是什么智商税啊 "
" 用了一次就不再用了 "......
近几年，洗脸仪在护肤界的受关注程度，可谓 " 断崖式下降 "。
仍以 Luna 洗脸仪为例，根据百度指数显示，"Luna 洗脸仪 " 关键词百度指数曾在 2017 年达到 2800+ 的顶峰。
到了 2022 年 1 月，百度指数回落至 88 的数值，同比 2017 年最高值，相差了近 32 倍。
从火爆全网，到跌落神坛，两年间，在海量用户体验过程中，关于 Luna 的评价始终褒贬不一，后来更有差评占据上风的趋势。
在许多人看来，其最为核心的痛点是：性价比过低。
在淘宝商品栏介绍中，最新的 Luna 单品价格普遍在 2000 元以上，而不同系列的价格梯度也会有所差异。
可这个小小的洗脸仪，真的 " 物超所值 " 吗？
Luna 洗脸仪走红后，曾有网友对 Luna 洗脸仪进行拆机分解，" 一窥究竟 "。
而拆解的结果，不免让许多人大呼 " 受到了冲击 "，因为从网友的分解图看，这款洗脸仪的内部构造并不算复杂。
有人总结为一个披着震动塑料外壳，以及震动硅胶套的偏振马达，与之数千元的购买价格对比，" 实在觉得草率 "。
再联想到它是世界顶级情趣用品品牌 Lelo 旗下的子品牌，不少消费者感到魔幻起来。
" 宣传中说的那些效果，靠这些东西真的能实现吗？"
这几项主打功效亮点，一直是 Luna 高昂价格背后的 " 价值密码 "。
不少消费者相信：有了这台小小的洗脸仪，就可以解决自己的皮肤问题，恨不得马上买来、天天使用。
而实际上，洗脸仪的使用，需要结合个人肤质进一步考量。有皮肤科医生甚至直接建议：" 不要使用洗脸仪 "。
它除了对肤质有一定要求，对使用次数也有讲究；如果频繁使用甚至过度使用，可能会导致角质层变薄，损害皮肤屏障。
然而在产品宣传中，这部分却显得尤为薄弱。
随后，便是不少用户诟病其 " 功效夸大其词 "" 贴钱踩坑 "。
接下来，越来越多的 " 差评 " 浮出水面。
许多用户反馈，入手的 Luna 一段时间没使用，便开始发霉、长出毛毛的小黑点。
同时，专业度不足的质保售后服务，更是让 Luna 的负评 " 雪上加霜 "。
发霉换新、掉毛换新、硅胶开裂 .....
当一件商品，不断消耗着消费者的容忍耐性与新奇感，人们难免会开始思考" 平替 "选项。
当然，除了产品自身的困境，整个行业也进入了 " 停滞 " 阶段。
同类型产品越来越多，价格越来越 " 卷 "，功能上却没有明显差别。
在 2018 年 7 月达到销售额高峰后，我国的洁面仪市场整体出现了回落现象。
纵观近几年的洗脸仪市场，不仅 Luna，其他同类型产品也面临挑战。
2020 年，堪称 " 脸刷鼻祖 " 的美国洁面仪品牌 Clarisonic（科莱丽），正式宣布关停，一时震撼了整个行业。
除了使用体验，美容仪器的功能随着市场认知的提升，不断更新迭代，消费者也不再满足于材质廉价、功能单一、价格高昂的美容单品。
诸如 Luna 洗脸仪这类 " 古早 " 的美容仪器，面对的将是更残酷的市场冲击。
2018 年的某场直播中，张雨绮曾爆出一句炒热了美容仪市场的经典语录：
一万以下的美容仪不要买。
导入仪、蒸脸器、微电流按摩仪、射频美容仪 …… 消费者时常感到跟不上流行的脚步。
" 梦想能靠洗脸仪解决皮肤问题的时代，一去不复返了。"
这种消费趋向的变化，也让最早启蒙市场的 Luna 型洗脸仪，不知不觉 "沦落到了技术鄙视链底端 "。
流行的风吹过多年后，许多网友看着当初斥巨资入手的洗脸仪，不免感到" 食之无味，弃之可惜 "。
于是转身之后，它们又被开发出了新的奇妙用途：按摩、搓澡、洗化妆刷、洗宝宝玩具、洗小龙虾 ......
对于不少孕妈而言，甚至是 " 堵奶救星 "" 通乳神器 "……
"Luna 洗脸仪还在，也有人还在用，但在新产品浪潮的冲击下，显然已经很难重现那时的光景了。"
可换一个角度看，这些 " 网红 " 商品的发展史，又何尝不是处处记录、体现着消费者的观念转变，与时代的变迁。
至于 Luna 洗脸仪们的前路会如何，可以预知的是：当一波浪潮奔涌而去，另一波浪潮很快会紧跟前者脚步而来。
就像那句话所说，人类在进步，需求也在被开发，对于消费者而言：
" 不管是洗脸、擦润肤霜还是化妆，用手显然是不够的了。"
风险提示及免责声明
文章来源于ZAKE新闻，转载注明原文出处，此文观点与指股网无关，理性阅读，版权属于原作者若无意侵犯媒体或个人知识产权，请联系我们，本站将在第一时间删掉 ，指股网仅提供信息存储空间服务。
