有网友日前发帖称，安踏女鞋产品海报疑似打色情擦边球，该海报还被用在天猫平台安踏官方网店首页。截至目前，话题 # 安踏女鞋海报被指有擦边色情嫌疑 # 阅读量已超 8500 万。
截至目前，"V 观财报 "（微信号 ID：VG-View）发现，淘宝、天猫平台的安踏官方网店首页及该产品销售页面，已经下架了上述相关海报。
女鞋海报被疑打色情擦边球
安踏涉事的海报是一张女鞋宣传，该产品为安踏当季女鞋新品 " 喵喵鞋 2.0"。
发帖的该网友表示，" 没有见过男模特这个姿势展示鞋底的 "。
针对此事，"V 观财报 " 咨询安踏官方网店客服，对方回应称，"我们已在第一时间将图片下架。因为图片给您带来任何不适的感受，我们深表歉意。我们已对相关人员进行了严肃处理，今后一定会更严格把关。"
随后，"V 观财报 " 拨打了安踏官网公布的电话，得到的回复与前述基本一致。在被问及是否会发布相关说明公告时，该名客服人员表示，" 应该会有公告，但不太清楚（具体何时会出公告）。"
二级市场上，5 月 30 日，安踏体育在港高开高走，截至 15 时涨 5.43%，报价 86.45 港元，总市值 2346 亿港元。
广告宣传支出超 61 亿创新高
安踏由丁和木于 1991 年在福建晋江创立，是一家集生产制造与营销于一体的综合性体育用品企业。据安踏介绍，30 年来其为 29 支中国国家队打造赛时保障装备，连续 8 届合作中国奥委会。安踏也是北京 2022 年冬奥会官方合作伙伴，在官方商城网站，还专门设有 " 冬奥国旗款 " 品类。
近年来，安踏在广告及宣传方面的投入逐年增高。
年报显示，2021 年安踏体育实现收益 493.28 亿元，同比增长 38.9%；股东应占溢利 77.20 亿元，同比增长 49.6%；毛利率上升 3.4 个百分点至 61.6%。安踏体育称，2020 年集团销售受疫情影响，2021 年疫情对中国大陆零售市场影响已经大幅下降，安踏分部、FILA 分部及其他品牌收益对比 2020 年录得强劲反弹。
其中，广告及宣传开支比率 ( 占收益百分比 ) 为 12.4%，上年同期为 10.0%，支出金额达 61.17 亿元，为近五年来新高。对比来看，安踏体育研发活动成本比率（占收益百分比）仅为 2.3%，上年同期为 2.5%，下滑 0.2 个百分点。
翻阅安踏官方微博，自 2019 年有微博记录以来，安踏宣布过的代言人超 20 位，包括王皓、刘诗雯、张继科、王濛、孔令辉、贾宗洋、隋文静、韩聪、谷爱凌等多位运动员。
同时，安踏还相继宣布了女子形象代言人张俪、品牌全球代言人关晓彤、品牌全球代言人陈飞宇、品牌全球首席代言人王一博和篮球运动推广全球代言人白敬亭。
对于 2022 年，安踏体育表示，将继续以 Z 世代等年轻消费者需求为核心，并通过奥运资产及其他代言人资源，加强品牌心智。
目前正值电商平台 618 大促预热，安踏低俗营销翻车，有消费者 " 心生退意 "。
一名刘姓网友告诉 "V 观财报 "，安踏作为国潮品牌，自己日常也会购买，" 不过这次事件或多或少会影响自己以后的选购，有种很 low 的感觉，广告就非得要低俗才能博得眼球？"
不过，另有一杨姓网友对 "V 观财报 " 表示，" 我认为安踏本身就是大牌子，它没有必要去做这样擦边的事情来让自己被马上热搜，我觉得可能是摄影师的问题加上安踏审查不严。"
( 文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎。 )
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封面、导语图来源安踏官方微博
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作者 | 董文博
编辑 | 熊思怡
审校 | 姜莹
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