5月15日，2025凯度BrandZ最具价值全球百强品牌榜20周年庆典以"远见卓识二十载"为主题在上海举行，现场正式发布《2025凯度BrandZ最具价值全球品牌100强》榜单及分析报告。2025年，全球百强品牌的总价值达到10.7万亿美元，同比增长29%，创历史新高。苹果以1.3万亿美元的品牌价值连续第四年蝉联榜首，同比增长28%。作为榜单中唯一的万亿美元级品牌，苹果占全球百强品牌总价值的12%以上。
报告显示，目前美国品牌占据全球百强品牌总价值的82%，较2006年的63%显著上升。与此同时，中国品牌价值日益凸显，在过去20年间翻了一番，目前占全球百强品牌总价值的6%；但欧洲品牌份额大幅萎缩，目前仅占总价值的7%，较2006年的26%明显下滑。
2025 凯度 BrandZ 最具价值全球品牌 10 强
2025 年排名
品牌
2025 年品牌价值（亿美元）
价值同比变化 vs 2024 （ % ）
1
苹果
12996.55
+28 %
2
谷歌
9441.37
+25 %
3
微软
8848.16
+24 %
4
亚马逊1
8661.18
+50 %
5
英伟达
5094.42
+152 %
6
3006.62
+80 %
7
2289.47
+101 %
8
麦当劳
2210.79
0 %
9
甲骨文公司
2153.54
+48 %
10
Visa
2133.48
+13 %
2025 凯度 BrandZ 最具价值全球品牌 - 12 个上榜中国品牌
2025 年排名
品牌
2025 年品牌价值 （亿美元）
价值同比变化 vs 2024（%）
11
腾讯1
1740.05
+29 %
29
阿里巴巴2
812.08
+16 %
32
TikTok
756.69
+25 %
33
茅台
744.46
-13 %
39
华为
646.57
+142 %
54
海尔
475.78
+47 %
62
中国移动
412.99
+33 %
72
中国工商银行
339.15
+22 %
80
美团
279.25
+47 %
84
平安
263.26
+25 %
93
中国农业银行
235.50
+28 %
96
小米
219.17
+103 %
2025 凯度 BrandZ 最具价值全球品牌 - 各行业第一名
行业
2025 年排名
品牌
2025 年品牌价值
（亿美元）
酒类
33
茅台
744.46
服饰
51
耐克
494.44
汽车
28
特斯拉
860.43
商业科技与服务平台
3
微软
8848.16
消费科技与服务平台
1
苹果
12996.55
快餐
8
麦当劳
2210.79
金融服务
10
Visa
2133.48
食品饮料
14
可口可乐
1113.92
奢侈品
17
路易威登
1119.38
媒体和娱乐
2
谷歌
8402.51
个人护理
71
巴黎欧莱雅
350.90
零售
4
亚马逊
3384.99
电信服务
19
TELEKOM/T-MOBILE
1057.17
（美通社头条）
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