12月17日，在“国内需求侧”改革、国内大循环为主的双循环背景下，在中国经济中心上海，一场“小而美”的论坛，为中国新国潮的创新鼓与呼，而鲸潮奖的启动，也为国内新兴国产品牌提供了更多的机会。
2020国潮创新论坛由国内财经记者平台鲸平台与全球数字创新领先机构ECI合办。鲸平台以连接记者与专家资源为方式，致力于成为中国财经新闻和观点的发源地。
鲸平台负责人廖定峰在开场致辞中指出，新发展格局下的消费升级，与以往的一个巨大区别，将是中国消费品牌的崛起。现在无论是在衣食住行，还是吃喝玩乐美上，中国都有自己可以与海外大牌相媲美的产品，这既得益于中国产品质量的提升，也得益于中国文化在年轻人一代身上的觉醒。
ECI创始人贾丽军博士在致辞中表示，ECI是国际数字创新协会，ECI核心的工作就是全球征集具有互联网创新的产品、技术、服务、营销、管理。ECI会从三个维度评判一个奖：第一，有没有科技含量？ 第二，有没有投资价值？第三，有没有用户价值或者是市场价值？
首场主旨演讲中，华创证券社会服务首席分析师王薇娜以“渠道的线上化对于国牌崛起带来的影响”为主题做了分享。王薇娜认为，DTC（Direct To Consumer）概念虽然诞生于美国，但美国没有大的DTC品牌，真正大的DTC品牌产生在中国。
王薇娜指出，DTC大牌产生在中国有三个背景，一是95后的民族自豪感和自信心比90前这一代人强；第二，无压力的超高预算，A股明星基金经理说过，一旦95后放弃买房或者父母已经买好了房子，他们会突然发现自己凭空富裕了四五倍；三是Z时代的社交攀比，所有耐用产品如果没有社交压力，都不会形成复购。
王薇娜研究指出，中国是全球线上化率最高的国家，中国线上社零在社零里面整体占比是25%，如果算实物是20%左右，20%比第二名的英国高出近10个百分点，比第三名的美国超出10个百分点，而淘系在里面的占比超过二分之一，到接近三分之二。
在第二场主旨演讲中，君智战略咨询创始人董事徐廉政的主题是“如何走出国潮品牌与众不同的道路”。徐廉政认为，国潮的崛起确实是给中国的经济带来了一个新的春天，但不成为龙头的不能叫国潮，因为你引领不了潮流。
对于品牌，徐廉政指出，一个真正能够在消费者心目当中代表一类价值的品牌或者这样的牌子，才能叫品牌，比如全聚德代表烤鸭，肯德基代表了炸鸡，麦当劳代表了汉堡，ZARA代表了快速时尚的品牌，飞鹤奶粉是更适合中国宝宝体质的奶粉。这些品牌会给消费者提供独一无二的价值。
徐廉政强调，作为企业家，必须要对外清晰的讲述公司的品牌价值是什么，如果能够用三分钟把这一件事情讲清楚，全团队的人都能讲清楚，这一家企业不可能发展不起来，这样的企业才是价值连城的企业。
在接下来的圆桌论坛中，在枫声传媒创始人蔡丹枫女士的主持下，沙利文大中华区主管合伙人兼董事总经理王晨晖先生、新兴社交媒体Slow产品增长负责人骆韦呈与高端宠物产品毛星球市场总监萧富蓝女士，从数字化角度探讨“国潮”企业增长创新动能。
王晨晖表示，现在随着整个社会的数字化转型加速，连接消费者和企业的一环会由数字化来补充，包括产品的设计，产品口碑的传播。其他商品的定性、定位，消费者对未知需求的把控，数字化的时代，到处都有数据，不管是小红书的KOL或者是KOC，他们对于产品的看法，他们对于需求的表达，这些东西如果有适当的数据手段来收集内容，对于厂商来说，不管是产品设计还是产品复盘，都非常有用。
骆韦呈从自身实战的角度分析了这个话题。他举例说，Slow做数据化营销，会制定非常多不同的目标，如果今天要做抖音广告的投放，可能会把整个抖音的广告投放，从封面到前三秒的视频到下载转化点的影片时长，投放人群等等，单就同样一个视频，Slow会针对不同的人群，做三四十个版本，去看在所有变量里面，有哪一些是相对优于其他人的，比如说一只8秒的视频，会换10个封面，看看哪一个封面最好。
在萧富蓝看来，数字化是一种思维方式，它代表的是扁平、更透明，更有弹性的管理方式。但数字并不是全部，毛星球记录了每一位愿意告诉我们宠物生日的宠物主，在每一个月底手写卡片寄给他，这是品牌比较核心的事情，通过做一个让你有温度，贴心的服务，数字可能是其中一个部分和环节。
第二场圆桌会议探讨的是国潮生产链的布局与未来，参与嘉宾是光明冷饮总经理李俊龙、网易传媒副总裁李淼与毕马威零售及消费品市场发展业务总监熊丹。
李俊龙分享了光明冷饮做品牌的故事。一是光明两大老品牌光明冷饮和大白兔的结合，来创造新的品牌。冰激凌现在的消费从原有的防暑降温变成取悦自己，让自己开心的品类，我们叫零食化的产品，大白兔也正好有这样的属性。这两个品牌之间的跨界，能够在当前的国潮下能推动两个品牌共同的露出；二是光明乳业的两个品牌的融合，莫斯利安是光明乳业首创的品牌，去年做了莫斯利安酸奶冰淇凌。今年6月份，我们结合光明乳业的优倍鲜奶，又做了一个优倍鲜奶冰淇凌，这两个IP的跨界体现了优倍的纯正和纯净。
李淼则指出，做品牌，根本在于你品牌最核心的文化，品牌的态度，和品牌最密切的点是什么？比如本身的产品力，比如品牌文化代表的价值观，如果这些东西够坚实，你永远在国潮的浪潮当中，只是趋之若鹜的做一些东西，潮流过去之后，很多品牌会裸泳。
熊丹分享了其对中国品牌要走出去的看法，她认为，品牌走出去的关键词主要是三点：第一，打造标品；第二，快速供应链，极高性价比的供应链；第三，紧紧抓住本地化的市场。
论坛的高潮是鲸潮奖的发布和启动。该奖项由鲸平台与ECI联合发布 ，君智咨询提供智力支持。财联社的副总裁胡刚向大家讲述了为什么会有鲸潮奖。胡刚通过三个故事向观众传达了三个观点：第一，我们现在每个人都碰到信息过载的困扰，因为现在信息太多了，信息过载，信息拥堵；第二，假信息太多了；第三，假专家太多。
胡刚指出，上述三种情况，导致在这个时代，最大的风险就是企业的价值被淹没，企业的制造再好，产品再好，但是不能触达到消费者，它永远是一个零。企业价值被淹没，企业资源被错配，在这样的背景下，鲸平台提出一句话：“每一个时代都有与之相匹配的企业，与之相匹配的理论，与之相匹配的产品打造方式。”这是鲸平台对国潮的理解，鲸平台想在这个时代真正做一个奖项，奖励那些为这个时代真正思考、洞察的人，奖励利用科技、数据、资本的力量，能够真正打造自己品牌的企业。
最后，贾丽军和胡刚一起开启鲸潮奖的启动仪式。
