iPad 成功与否，都已经彻底与苹果的生意解绑

iPad成功与否，都已经彻底与苹果的生意解绑。作者|Jesse编辑|靖宇某种程度上，苹果终于复兴了今年的新但这样一代最好的iPadPro，并没有得到最高的关注度。发布会在一个小时内结束，舆论的反馈也只能算不温不火。人们期待的已经不再是一代「最轻、最薄、最强」的iPad，而是苹果在AI上的大动作。这个大动作，至少要等到下个月的发布会后，苹果股价在小幅震荡中持平。苹果公司的发展和命运，已经不再与iPad息息相关。01、「复兴」iPadPro如果你是一个老iPadPro用户，这将是一代你很难挑出毛病的iPadPro。一方面它终于回归了轻薄。13寸机型相比上代的12.9寸，重量减少了15%，厚度减少了20%，让它成为了苹果历史上最薄的产品，比iPodnano还薄。11寸机型则几乎是有史以来最轻的iPadPro，446g的重量与早年间比它小一圈的9.7寸iPadPro持平。但在最核心的屏幕性能上，iPadPro却没有任何妥协。新的双层OLED屏幕不仅保持了与miniLED同样的HDR峰值1600尼特亮度，同样的最高120Hz动态刷新率，还把这块最先进屏幕同步配置在了11寸机型上，不再是12.9寸独占的功能。配合新的OLED屏幕，苹果还为iPadPro增加了抗眩光的「纳米纹理玻璃」选项，相比普通玻璃贵800块钱，但要1TB以上储存的机型才能选配。这意味着最便宜的雾面屏iPadPro，即1TB的11寸机型，价格也要来到14899元。今年的iPadPro采用了双层OLED显示屏|图片来源：Apple除了OLED屏幕带来的厚度和功耗改进，新iPadPro还跳过M3，直接采用了M4芯片。相比M3，M4芯片采用了同样的3nm制程，但增加了两个CPU效率核心，使CPU变成了「4大6小」的10核架构。M4还配备了新的「显示引擎」，可用于控制屏幕亮度、色准，以及最关键的，控制iPadPro上的「双层OLED屏幕」。尽管在实测之前，很难说这些变化会对实际性能和功耗带来多大改进，但很显然，苹果希望推动iPadPro进一步增强能效，回归轻薄。M4芯片增加了两个能效核心，或许有利于进一步控制功耗|图片来源：Apple这是过去几年iPadPro最大的问题所在：拥有最先进芯片、屏幕的iPadPro，却变得越来越笨重。之前的12.9寸iPadPro加上妙控键盘，甚至比13寸MacBookAir更重更厚。而现在，iPadPro的便携性终于得以复兴。新的妙控键盘也经过重新设计，将材料从之前的塑料换成了铝，以及换上了一块更大的玻璃触控板。苹果没有公布新键盘的确切重量，但可以确定的是，它也比前代更薄更轻。除键盘之外，苹果还发布了新的ApplePencilPro，配备了更多传感器，改进了交互，售价与上代同样是999元，并没有因为多一个Pro而涨价。ApplePencilPro增加了传感器，能完成旋转控制等功能|图片来源：Apple最后，苹果也发布了新的所以Air在这里的含义，可能仅仅代表你要支付的钱的重量。02、iPad的定位难题对老用户，特别是一大批还在用2018款iPadPro的「钉子户」来说，新iPadPro或许是非常值得更新的一代，但它依然难以解开iPad真正的自我定位难题。从iPadPro推出伊始，苹果就一直在推动iPad进入生产力领域。早年间苹果出过一个广告片，片中小女孩用iPadPro干了各种各样的事情，最后妈妈问她你在用电脑干什么，她反问，「电脑是什么？」苹果一直在暗示，iPad将会成为下一代年轻人的「电脑」。过去几年，iPadPro在形态和技术上也确实不断向MacBook靠拢，不仅支持了鼠标，配备与Mac一样的M系列芯片，这一代就连妙控键盘也开始采用与MacBook一样的铝制外壳和玻璃触控版，来增加它的强度和质感。新iPadPro上的两个细节设计，也暗示着这一变化。一是前置摄像头，从与新的妙控键盘改用了金属铝材质，更轻且更耐用|图片来源：Apple硬件上，iPad确实越来越像一台Mac了。与此同时，它的软件能力，却依然受到iPadOS的局限。这次新iPadPro发布的同时，苹果还发布了新的iPad版FinalCutPro和LogicPro，增加了一系列功能。即便如此，它们依然无法和macOS版的相提并论，连苹果自己都在介绍时说，这些App的存在是让Mac用户能够「延伸它们的工作流」。问题并不只出在App上，macOS拥有的是数十年积累下的Web生态，从最基本的邮件、文档、Office套件，到今天最受关注的AI，普通打工人90%的工作可能都是围绕浏览器展开的。但iPadOS直到今天，连一个真正全功能的浏览器都没有。技术上，苹果完全可以给iPad装上一个macOS，让它成为一台真正的电脑。但这样又必然会向上挤压到Mac的生态位。所以到最后，iPad用户更多的使用场景依然停留在「看视频、玩手游」，这些移动场景的娱乐功能上。诞生之初，iPad的定位是「更大更便宜的iOS设备」，它能干的事情和iPhone更类似，只是不具备iPhone那么便捷的通讯和网络能力。后来，随着大屏iPhone的普及，苹果开始让iPad开始向Mac靠拢，推出iPadPro并直到今天。从始至终，iPad都是被「夹在中间」的一款设备，从未摆脱尴尬的定位。根据苹果的财报数据，iPad在2023年因为缺乏更新，销售收入相比2022年整体下滑了约20%，为248亿美元。在苹果公司总收入的占比跌至6%，低于Mac、可穿戴设备、软件服务和iPhone，成为苹果版图里最小的一块拼图。考虑到AI逐步成为产业热点，如果苹果接下来也将发展重心进一步向AI倾斜，并成功转化为收入增长。未来苹果的业绩增长会进一步依赖于软件服务，而不是iPad。可以说，苹果公司的未来发展和关键命运，将愈发与iPad解绑。这或许并不只是苹果一家的问题。过去十几年，电子消费品的演进主轴是围绕硬件展开的。从CPU、显卡，到屏幕分辨率、机身厚度，数码产品的迭代可以说就是在追着「更轻、更薄、更强」的目标前进。每一次跨越式创新，都是以硬件、设计为基础。但现在，情况已不再如此，至少目前最炙手可热的生成式AI产品，核心模型都跑在服务器上，用户通过任何一台电脑的浏览器就可以访问，与终端设备的性能关系并不大。此时推出一款性能强大，设计优美的平板电脑，即便它再优秀，也依然要向用户交付一个更充分的购买理由才行，这是iPadPro自诞生之日起，始终绕不开的问题。最后值得一提的是，新iPadPro还新加入了2TB的储存选项，意味着如果选到满配，你最多可以花费27746元，购买一台iPadPro。「我再看看」，可能是大部分消费者的第一反应。本文来自微信公众号：广告声明：文内含有的对外跳转链接（包括不限于超链接、二维码、口令等形式），用于传递更多信息，节省甄选时间，结果仅供参考，亚汇网所有文章均包含本声明。