虚假宣传、价格误导，李佳琦、刘畊宏、罗永浩等主播被点名

报告指出，直播带货存在的主要问题有产品质量、虚假宣传、不文明带货、价格误导、发货、退换货、销售违禁商品和诱导场外交易等。其中，产品质量和虚假宣传占比最高，分别为45.75%和37.82%。不文明带货的占5.19%，价格误导的占5.08%，发货的占4.46%，退换货的占1.45%，销售违禁商品的占0.14%，诱导场外交易的占0.11%。另外平台方面，在涉及抖音、快手、淘宝、拼多多、京东、微博、小红书、唯品会、蘑菇街和苏宁易购10家平台的直播带货消费维权舆情数据中，涉及抖音的维权舆情占比为55.41%；其次是快手，占比26.76%；淘宝排第三，占比15.67%。指股网注意到，产品质量和虚假宣传是平台涉及的主要舆情问题。具体主播方面，在此次报告研究的14位主播直播带货消费维权舆情数据中，涉及“疯狂小杨哥”的维权舆情最多，占比达29.27%，其次是李佳琦占比28.49%，刘畊宏排第三占比15.01%。相比于2021年，辛巴的维权舆情占比有所增加，而罗永浩等主播的维权舆情占比都有所下降。疯狂小杨哥、李佳琦、刘畊宏、罗永浩、辛巴这5位主播的维权舆情占到本次采集主播舆情的90.97%。其中，疯狂小杨哥和李佳琦的虚假宣传舆情相对更突出，刘畊宏、罗永浩和辛巴的产品质量舆情则更突出，李佳琦和罗永浩的价格误导舆情更为突出，李佳琦和辛巴的发货问题舆情较为突出，李佳琦的退换货舆情较为突出，疯狂小杨哥、罗永浩、辛巴的不文明带货舆情较为突出。报告建议对直播间实行分级分类管理，对于粉丝量大、影响力大的主播，应重点监管；对于风险营销行为，应采取限制流量、弹窗提示等措施；对于违规直播间及主播，应予以警告、封停、联合惩戒等处理。