今晚你看的罗大佑还是孙燕姿？抖音视频号太卷，怀旧歌手还够吗？

出品｜三言财经

作者｜大鹏

今晚，很多人难以抉择。孙燕姿和罗大佑同时开线上演唱会，到底该选谁呢？

短视频平台太卷了，一边是有 " 音乐教父 " 之称的罗大佑，一边是天后级歌手孙燕姿，还是同一时间开播。

你选择看孙燕姿还是罗大佑？

网友怎么选？

微博上也有了 # 该看罗大佑还是孙燕姿 # 的话题。

有网友斩钉截铁的选择孙燕姿；有网友对罗大佑一番赞扬，然后选择孙燕姿；也有表示表示父母辈可能会选罗大佑，但自己还是选择孙燕姿。

中新文娱还发起了一项投票：5 月 27 日，你会看罗大佑还是孙燕姿？

截至发稿，1032 人参与投票。其中，186 票选择罗大佑，587 票选择孙燕姿，119 票选择穿插着看，140 票选择都不会看。

从投票数据分析来看，选择罗大佑的占 17%，选择孙燕姿的占 57%，选择穿插着看的占 12%，选择都不会看的占 14%。

参与投票的 80 后占 27%，90 后占 40%，00 后占 32%，10 后占 1%。

从数据来看，毋庸置疑，孙燕姿占上风。毕竟没有 60 后、70 后参与投票，罗大佑老师不占优势。

但朋友圈里，似乎选择罗大佑的多一些。

演唱会跟踪观察：

抖音视频号玩法不同

孙燕姿边聊边唱，罗大佑无缝衔接

网友开启双屏模式

罗大佑在宣传片中说，距离我上一次在内地的舞台上演出，已经过去了两年。我也一直在思考，应该用什么样的方式再和大家一起见见面唱唱歌。于是就有了这次演唱会的企划，希望能通过线上的方式，和大家再唱唱聊聊。

不过，罗大佑的宣传视频右上角，有某汽车独家冠名的字样。很显然，有广告赞助，

此外，可以领取专属门票，并分享给好友。这可以刺激用户分享、裂变。

此前，周杰伦的线上演唱会也是由某可乐独家冠名。

孙燕姿在宣传视频里说，希望通过唱聊会的方式，与大家一起见见面，唱唱歌，聊聊天。

虽然孙燕姿的线上演唱会宣传视频和海报没有冠名商，但这种做任务模式的集卡活动可以激活用户黏性。

那直播效果又会怎样呢？

正式开播前两分钟，罗大佑直播间累计观看人次 556.4 万。

而孙燕姿直播间，已达 2674.1 万人次观看。

20:00 正式开播，罗大佑唱了一首《野百合也有春天》，直播间累计 596.5 万人看过。

而孙燕姿则是先跟网友聊天，直播间已高达 3265.6 万观看人次。值得一提的是，孙燕姿此次直播跟上次一样，关闭了刷礼物的功能。

开播 10 分钟，罗大佑一首《追梦人》刚刚唱完，直播间累计 852.9 万人看过。

孙燕姿则还是在跟网友聊天，直播间已高达 7515.7 万观看人次。

开播第 18 分钟，罗大佑一首闽南歌曲《风吹风吹》，直播间累计 1051.2 万人看过。

而孙燕姿也开嗓了，一首《雨还是不停的落下》，直播间已达 1 亿观看人次。

而此时的朋友圈，不少人表示自己反复切换观看。

也有不少人表示自己开着双屏观看。

还有人直接用上了双设备。

综上，两位 " 老歌手 " 的人气依旧很旺。孙燕姿开播 17 分钟观看人次已破亿。罗大佑也过了千万。不过 " 人次 " 和 " 人 " 是有区别的。

如此看来，" 老歌手 " 似乎真的成了吸引注意力的新流量密码，怀旧情绪很能激发中年群体的注意力。

老歌手成了流量密码

为什么怀旧情绪有市场？

在此之前，已经有几场线上演唱会唤醒了无数人的青春记忆。

5 月 20 日和 21 日晚上，周杰伦几年前的两场演唱会 " 地表最强 "" 魔天伦 " 线上重映。据统计，这两场演唱会的预约人数超过 2000 万，实际观看人数累计近 1 亿人次。

4 月 15 日晚上，崔健首场线上演唱会登陆微信视频号。开播 1 小时后，近 2000 万人进入了这场线上演唱会。3 小时后，观看人数超过 4300 万，点赞数超 1 亿。

过去几年，流量明星以及 " 饭圈文化 " 盛行。但伴随着数据造假、偷逃税等不断被曝光的负面新闻，流量明星与 " 饭圈文化 " 已经没落，一些实力明星重回大众视野。

" 老歌手 " 的一些经典歌曲能唤醒一些中年人的青春回忆是一方面。

另一方面不得不提一下现在一抓一大把的 " 原创歌曲 "，质量属实有待商榷。

一首由两位网红歌手创作的古风歌曲《风花雪月》，其歌词中一句 " 天下为公我为母 " 遭到了无数网友的吐槽。

还有一首某网红歌手创作的古风歌曲《肝肠寸未断》，其中一句 " 霸王收起剑，别姬也已走远 " 也是让人哭笑不得。

还有某网红各种 " 原创 " 歌曲多次被质疑抄袭，该网红也被网友们戏称为 " 裁缝 "。

流量明星后撤，网红歌手缺少好作品。用 " 老牌明星 " 来弥补娱乐空白地带，这或许衍生出了一个新的赢利模式。

当然，也不是只要 " 老 " 就可以。没有实力，恐怕也很难让大众认可。

老歌手能否可持续？

数量够吗？

值得开演唱会的老歌手不多，也许接下来短视频平台请的是张学友、周华健、五月天、周杰伦现场、叶倩文、齐秦、陈奕迅、任贤齐，那还有吗？你还能想起谁？

这里值得被短视频平台拉来开演唱会的必须是天王天后级别的，才有可能拉动千万、甚至亿级别的流量。

同一个用户，只有一个终端的情况下，看 A 歌手的演唱会、只能给 A 平台贡献流量，它把其他 B 演唱会、直播带货的流量给断了，形成侵蚀替换效应。

归根结底，偶尔的演唱会只能短时间汇聚流量，短视频平台的长久、正向的流量还是要靠头部、中部、尾部、PGC、UGC 等多元的生态化可持续内容来维持。

今晚有演唱会，明天呢？如何让用户留在这里，是个需要思考的问题。