（美通社头条）全球知名品牌数据洞察与策略咨询公司凯度集团(Kantar)正式发布《2026凯度BrandZ中国全球化品牌50强》研究报告。报告显示，随着全球消费信心逐步回暖、市场品牌接受度不断提升，叠加人工智能技术对消费者决策链路的深度重构，中国出海品牌正在迈入以品牌资产为核心驱动力的“智能增长”新周期。中国品牌在全球化运营、本地化实践以及品牌建设等多个关键指标上展现出显著提升。
近年来，中国品牌依托持续的产品创新、突出的制造优势以及高效的市场反应机制，在全球多个市场持续展现出强大的用户获取能力。从品牌认知到购买转化的整个漏斗模型上端来看，中国品牌的表现普遍优于当地竞争品牌。这表明，中国品牌不仅成功吸引了全球消费者的注意，也在逐步转化为实际的购买行为。
然而，吸引用户并不等同于真正赢得用户。调研数据显示，尽管中国品牌在认知度和首次购买环节表现优异，但在用户忠诚度建设方面仍存在明显短板。除少数细分品类外，大多数中国品牌的核心用户复购比例仍落后于国际头部品牌。大量消费者在初次尝试后并未形成持续购买行为或品牌偏好。对于中国全球化品牌而言，未来的增长动能，不再单纯依赖品牌曝光度，而在于能否赢得用户的持续选择；不再关注进入多少市场，而在于能够在哪些市场真正实现长期扎根。
