（美通社头条）近日，哔哩哔哩携手凯度发布《观演之间——2026 bilibili 美奢人群消费洞察报告》，深入分析B站平台上超过5850万高端美妆与奢侈品爱好者的用户画像与内容互动模式，并基于此提炼出七类典型美奢人群。报告同时总结了品牌营销的两大关键法则，并结合实际案例，为高端美妆与奢侈品牌提供全新的情感连接与心智占领路径。
高端美妆与奢侈品的消费动因正从社交象征逐步演变为价值认同，品牌与目标用户的沟通方式也随之发生转变。报告显示，支撑当前高端消费市场的主要用户群体正在发生结构性变化——传统高净值用户、新兴年轻精英、追求品质的新中产等多元圈层并存共融，消费诉求也由外在展示转向文化认同，从社交表达转向情绪满足，从物质获取转向体验价值。
报告指出，B站已聚集超过5850万具有高知识水平与高消费能力的美奢人群，他们集中于一线及新一线城市，其中40%为25-30岁的成熟用户。这一群体不仅是优质内容的消费者，更是愿意为审美与生活品质买单的精致主义者。他们在B站不只是“观看内容”，更是在主动构建属于自己的消费认知体系。
基于凯度NeedScope模型，报告结合用户的价值观、兴趣领域与消费行为，运用聚类分析方法识别出七种特征鲜明的B站美奢人群画像。这些群体兼具知识深度与消费实力，对美妆与奢侈品内容兴趣浓厚，具备较强的内容转化能力，为品牌实现圈层化与精细化营销提供了坚实的数据支撑。
