耐克周四预测其2025财年的收入将意外下降，原因是消费者对其运动鞋需求减弱，更青睐On和Hoka等新兴品牌，导致其股价在盘后交易中下跌超过12%。
耐克表示，预计年度收入将下降中个位数百分比。而根据LSEG的数据，分析师们此前预计其收入将增长0.91%。第四季度的收入也未达到预期。
今年以来，该公司股价已下跌13%，如果周五的跌势持续，其市值将损失超过150亿美元。
作为Air Jordan的制造商，耐克试图通过其直销渠道增加销量，主要在北美地区，但迄今未见成效，因为消费者对支出变得更加挑剔。竞争对手On和Deckers的Hoka凭借更时尚的产品，抢占了耐克的一部分市场份额。
在盘后交易中，这两家公司的股价也下跌了1%至2%。
为了遏制销售的进一步下滑，耐克削减了库存过剩的品牌如Air Force 1，并投入资金制造更好的跑鞋，如在中足增加缓震以提高稳定性，还计划推出新版的Air Max系列。
耐克还寄希望于今年的奥运会能帮助其通过展示Alphafly 3跑鞋和Pegasus跑鞋等性能产品，重新赢回一些市场份额。
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