成为 2023 年国内安卓手机出货量领跑者的，为何是荣耀？

在经历了前年的快速复苏之后，荣耀在2023年的市场竞争中展现出了强大的实力和稳健的发展态势：根据国际数据公司（IDC）发布的最新跟踪报告显示，荣耀在2023四季度和2023全年的中国市场出货量排名中，均位列成立三年之久的荣耀，在这个充满挑战和机遇的市场环境中，凭借着创新、品质和服务为核心竞争力，再次稳坐国内市场头部地位，在2024年开年，便交出了一份百尺竿头更进一步的满分答卷。事实上，荣耀的成功绝非偶然，而是基于对市场趋势的敏锐洞察，以消费者需求为基础的持续创新下的必然结果。爆款明星产品领跑，千元机高端机折叠屏全面开花我们将时间线拉回到2023年开年。在MWC上，荣耀带来了开年旗舰Magic5系列，凭借“青海湖电池”、自研射频增强芯片C1等黑科技，荣耀强势向全球高端手机市场发起了冲锋号令，这让荣耀成为MWC开展当天海外媒体平台讨论声量最高的品牌。Magic5系列，也拿下了首销周销量相比上一代提升了220%的优秀成绩。在千元机和中端市场，荣耀去年陆续带来了多款爆款产品——荣耀X50、荣耀90、荣耀Play系列等等。例如荣耀X50，发布后有着极高的市场销量和口碑：首销便打破2023年线上全平台0-2000元价位档新品预售首日销量纪录。单在京东自营，就拿下了50万+的评价，好评率更是高达97%。要知道，这可是一款售价仅1K出头的千元机产品。同样爆款的还有6月发布的荣耀90系列。根据潮电智库的最新数据显示，在2023年Q2季度中国手机市场上，售价在200-399美元区间的畅销机型TOP20中，荣耀90以惊人的212万部销量荣登榜首。并且，这种热销趋势并非短暂的爆发，而是持续到了Q3季度。具体来看，Q3季度中，荣耀X50销量为387.6万部，荣耀90销量为214.4万部，这两款机型总销量超过了600万部，占比约51.7%，这些数据充分展示了荣耀X50和荣耀90在市场上的受欢迎程度和影响力。也正是荣耀X50和荣耀90两款机型表现出色，为荣耀手机去年一整年的销量奠定了坚实的基础。在去年末发布的荣耀100系列手机，据官方数据，荣耀100系列电商全平台开售30分钟，同比增长260%。其中荣耀100Pro首销同比增长500%。在整个首销日，荣耀100系列还打破了荣耀历史所有新机首销日纪录！毋庸置疑，荣耀100系列又是爆款中的爆款，当然由于开售时间临近年末，这份成绩并不会在去年的销量中得到具体体现。按照惯例，荣耀100系列会在今年上半年持续发力，届时又会不会推动荣耀拿下本季度第一呢？答案很清晰了。还有荣耀在折叠屏市场打造的轻量化爆款产品。去年7-10月份，短短三个月的时间里，荣耀连续发布三款旗舰级、轻薄化的折叠屏手机：主打轻薄商务折叠的荣耀MagicV2，主打轻薄时尚的荣耀VPurse，定位轻薄折叠主力机的荣耀MagicVs2，价格覆盖从5999-12999元。根据Canalys发布报告显示，2023年第三季度荣耀中国市场份额及出货量重返第一，其中，MagicV2拿下7、8月横向折叠屏手机存量用户增长第一，也成为了第三季度国内“大折叠”智能手机市场销量第一。来自Omdia研究报告显示，由于荣耀MagicV2的带动，荣耀在Magic高端系列上出货同比增长了107.5%，环比增长20%。另外，截止到去年11月份，荣耀自有产线折叠机产量累计突破100万台，荣耀已经将折叠屏作为突破高端市场固化格局的战略性产品，荣耀折叠屏迎来了市场和消费者的高度认可。正如Omdia在报告中提到，“在600美元以上高端市场，荣耀凭借三款折叠屏新品份额明显增长，最轻薄折叠屏手机深入人心”。以人为中心的双轮驱动创新，荣耀销量和品牌美誉度的双赢荣耀持续推出的多款备受瞩目的明星爆款产品，覆盖了从千元机、中端机到高端机以及折叠屏等多个领域。这个过程中，荣耀始终坚持“以人为中心”的产品研发理念，通过深入洞察消费者需求，持续进行创新突破。例如，7月份发布的荣耀X50，作为荣耀X系列的十年登峰之作，荣耀X50搭载档位首发1.5K超清护眼硬核曲屏、5800mAh超耐久大电池、首发第一代骁龙6移动平台、一亿像素大底主摄、全新一代MagicOS操作系统，拥有1920Hz高频PWM调光及类自然光护眼技术，以及整机十面抗摔的超可靠能力，成为消费者心目中想要的千元机样子。荣耀90系列，通过主打写真人像摄影，满足了中高端主流消费群体的核心诉求，全球首发3840Hz超高频调光，正式进入“0风险调光”新时代。荣耀100系列，更是在荣耀90系列写真人像摄影的强大基础上，带来了“绿洲护眼屏”，宣告进入绿洲护眼时代。三款荣耀Magic折叠屏手机，陆续带来了蝶翼铰链、鲁班钛金铰链、航天级镁合金轻薄材料、自研盾构钢材料、钛合金3D打印工艺以及青海湖电池等一系列创新体验，率先跳出不难看出，在以人为中心的双轮驱动创新下，荣耀不断将科技普惠进行到底，致力于为全渠道、全人群提供卓越的产品体验。通过持续推出爆款明星产品，荣耀成功地打造了一款款深入人心的产品，满足消费者的真实需求。这些产品赢得了市场和消费者的广泛认可，也为荣耀品牌赢得了更高的美誉度。更重要的是，这个过程本身就是一个双向“赋能”的过程——荣耀通过深入洞察消费者需求，打造出符合市场需求的产品，从而塑造了良好的品牌口碑。而这种口碑反哺向产品，使消费者在选择时更加倾向于荣耀品牌，从而形成了正向的循环。荣耀今天的成就，不仅源于荣耀对消费者需求的精准洞察，还得益于其强大的研发实力和技术创新能力。资料显示，荣耀拥有7大研发基地、100多个创新实验室，全公司研发人员占比60%以上，每年研发投入更是占营收10%。此外，在“2022年中国企业500强”榜单，荣耀研发强度位居全国前六，在所有的手机电子消费品公司中排名第一。在去年年末，荣耀还成立了绿洲护眼实验室，与德国莱茵、京东方、维信诺、天马等产业链伙伴展开合作，共建健康显示的标杆，推动了行业护眼的共同进步。今年年初，荣耀在卫星通信上的技术突破与创新，鸿燕卫星技术带来了一个全新的、更优的、惠及行业的技术解决方案，并将共享给全行业。荣耀走出荣耀之路根据IDC的最新报告，荣耀在2023年能够保持全年总出货量国内第二的位置，除了得益于其成功的产品策略，还与行业下行周期中保持平稳扩张的策略有关。据了解，荣耀是中国区唯一一个在逆境中增加体验店和零售整体建设的品牌。目前，荣耀已经在中国市场开设了超过4万家的专区专柜和超过2000家的体验店，其中Mall店占比超过50%。作为一个独立仅三年的品牌，荣耀凭借其强大的创新力、卓越的产品品质以及一流的服务，在这个充满挑战与机遇的市场环境中，成功地占据了国内市场的头部位置。这也是荣耀与渠道伙伴通力合作、双向奔赴的结果。同时，这种紧密的合作关系让荣耀能够更好地理解市场需求，并及时调整产品策略，以满足消费者的需求。面对激烈的市场竞争，荣耀凭借高端折叠屏手机份额的增长和明星爆款产品的多档位布局，成为2023年国内安卓手机出货量领跑者。就在2024年伊始，荣耀还发布了全新的Magic6系列手机，其带来鸿燕通信技术、第二代青海湖电池、巨犀玻璃、新一代绿洲护眼技术等创新体验，在笃行致远的价值主张和科技理想主义的引领下，荣耀正在完成从领先行业到引领行业的进阶。今天的荣耀，已经走出了荣耀之路。这条荣耀之路，也预示着其未来的无限可能。接下来，在诸如Magic6系列等产品推动下，荣耀还将持续创造更多惊喜，拭目以待吧！广告声明：文内含有的对外跳转链接（包括不限于超链接、二维码、口令等形式），用于传递更多信息，节省甄选时间，结果仅供参考，指股网所有文章均包含本声明。