继茅台冰淇淋后，贵州茅台再度跨界，推出茅台咖啡。
茅台冰淇淋旗舰店点单小程序显示，位于广州市天河区国金天地的茅台冰淇淋旗舰店，上线了茅台咖啡，单杯价格28元起，定价最高的达到42元一杯。
据悉，茅台咖啡当前仅在广州市开设的茅台冰淇淋店出售，而深圳、长沙、厦门、重庆等地的茅台冰淇淋店仅卖冰淇淋、果茶产品。
推出茅台咖啡并不是贵州茅台的第一次“出圈”。
2023年1月1日，茅台携手网易，跨界推出了茅台首款元宇宙APP“巽风”，探索贵州茅台的数字化转型之路，上市仅2天就吸引了超百万用户注册。
2022年5月29日，茅台与蒙牛联合推出“茅台冰淇淋”，将酱香与奶香融合在冰淇淋当中，一时强势出圈。
截至目前，茅台冰淇淋已在全国31个省区市设立了34家旗舰店和22家体验店，累计销量近1000万杯，日均销量高达2.78万杯，七个月贡献利润约2亿元。
此外，5月29日，在茅台冰淇淋一周年庆活动会上，茅台集团董事长丁雄军表示，公司将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。这意味着，茅台将把跨界进行到底，尝试基于以茅台酒为原料的基础上，研发相关快消“周边”，拓展其在食品饮料领域上的商业版图。
咖啡行业或许是贵州茅台扩展其在食品饮料商业版图的下一个着力点。在以“喝茶”为传统的中国，舶来品咖啡正以迅雷不及掩耳之势席卷全国各地。从一二线城市的遍地开花，到三四线城市的落地生根，中国咖啡馆总体数量已超过欧美部分国家。
根据弗若斯特沙利文数据，中国咖啡市场在2013至2018年期间高速发展，复合年均增长率达29.54%，并预计以25.99%的复合增长率继续增长，2023年市场规模预计将达1806亿元。
虽然作为白酒界的“C位”选手，贵州茅台的业绩向来强势有力，但随着近年来，白酒赛道发展已至“中年”，进入饱和，行业增速渐缓。前瞻产业数据显示，2022年中国白酒行业规模以上企业累计完成产品销售收入达到6626.5亿元，累计增长9.6%，增速放缓。
这也让茅台迫切拥抱品牌年轻化，企图借此破圈，寻求业绩增长的第二曲线。
文章来源老虎财经由指股网整理发布，转载请注明出处。
