腾讯将收购爱奇艺？长视频网站要变天了

商业世界，没有什么是不可能的。

6月16日，据知情人士消息称，腾讯已经与拥有爱奇艺56.2%股权的百度接洽，拟购买爱奇艺的股份，目前购买股份规模尚不清楚，但腾讯的目标是成为爱奇艺的最大股东。不过，知情人士也表示，该计划仍处于早期阶段，随时可能更改。

受此消息影响，美国东部时间6月16日爱奇艺股价上涨25.85%，市值接近177亿美元；爱奇艺控股股东百度股价当天也上涨5.1%；但北京时间6月17日，在港股市场腾讯控股的股价盘中略有起伏，收涨0.4%。

截止目前，上述三家美股和港股上市公司均未对此传闻正式发布确认或澄清公告。

如果消息为真，那么这又是一个值得记入历史的商业事件。过去十年，国内视频网站在摸着石头过河中建立了会员付费模式、推出超前点播，并将平台的付费会员数拉高至1亿。他们有创新，但同时，也仍在亏损的泥潭中挣扎。烧钱打法让视频行业最终形成了优爱腾三极鼎立的格局，但如今，国内视频网站的故事又将被改写。

爱奇艺2010年上线，2018年3月在美股IPO，百度一直是爱奇艺控股股东，百度创始人李彦宏是爱奇艺的董事会主席。目前，百度拥有爱奇艺56%的股权和92.7%的投票权。

爱奇艺一直独立运营，技术、财务、法务、人力等系统都独立于百度，双方在AI技术、云服务、智能设备、数据、流量等方面有战略合作关系。视频网站行业由腾讯视频、爱奇艺和优酷土豆主导，竞争激烈。爱奇艺财报显示，今年一季度，营收76.5亿元，净亏损29亿元。

2019年年报显示，爱奇艺资产负债率达到78.3%，经营活动产生的现金流量净额为39.06亿元，投资活动产生的现金流量净额为-177.50亿元（版权成本归在此类），净亏损103.25亿元。

成本高无外乎两个原因，一是老生常谈的明星薪酬居高不下，二是视频网站的砸钱竞争促使剧集IP水涨船高。此外，在内容押注上，这些视频网站秉承的态度也更多的是“你有的我也要有”，一方是《创造营》、一方是《青春有你》，即便两个节目看起来趋同，他们也仍要在观众有限的注意力下进行争夺，期待自己押重的是一个爆款。

竞争也不全是坏事，至少从用户层面看是这样。新用户首月8元－10元，一个甜筒的钱便可享受免广告+VIP内容。198元-248元包年，花有线电视费一年的钱，可以享受比有线电视更多的视频内容，电视剧、电影、综艺自由选择。即便各家都在变相提价，但只要竞争存在，他们又会以各种促销打法“降价”。

但视频网站变得更聪明了。《庆余年》的用户一定最先察觉出了这种变化，在这部剧的收费上，爱奇艺和腾讯视频一致地推出了超前点播，站在同一梯队，这让他们取得了双赢。

一个不可忽视的事实是，虽然两家视频网站会员规模都在迅速扩大——爱奇艺、腾讯视频会员规模先后破亿，但硬币的的另一面是，会员规模的基数已经很大，盘子越来越小，视频网站的战况更加激烈了。

此外，他们还面临着跨界的搅局者。

在争夺用户注意力上，短视频霸主抖音和快手可谓是已经做出了成绩。根据最新官方运营数据，抖音日活已经突破4亿人，快手3亿人，相比之下，爱奇艺的日活只突破1亿人，而且爱奇艺在优爱腾三家中市场排名第一。流量被短视频瓜分，相应的广告客户也会减少，这对于已经持续亏损的优爱腾三家来说更是雪上加霜。

而如果联盟，不仅可以减少爱奇艺和腾讯的竞争成本，也可以让他们一致对外，将行业老三——优酷，彻底甩下。

倘若爱奇艺的创新基因能够和形成腰部产品线的腾讯视频相结合，那么我们则可以期待，国内视频网站历史改写，营收朝着一个更加健康的方向发展。而对于用户来讲，最明显的感知可能就是会员真的提价了。