撰文/ 黎文婕
编辑/ 孟会缘
时隔 26 年，宝可梦精灵可达鸭突然翻红了。
从 5 月中下旬开始，表情丑萌、双臂摆动的可达鸭，高频率地出现在各大社交平台和短视频平台，凭借诸多网友们 " 魔性 " 的二次创作迅速蹿红。引得无数成年人涌入肯德基，和小朋友们争夺这只肯德基在儿童套餐中赠送的可达鸭玩具。
很快，似乎人人都开始 " 求 " 一只可达鸭。在社交平台上寻淘 " 鸭 " 攻略，到二手交易平台比价抢购 …… 原本人气远不如 C 位皮卡丘的可达鸭，就这样被送上了微博热搜，也成为了二手平台的硬通货。
事实上，在可达鸭玩具出现之前，mm 豆人的摆件也曾让年轻人们如此 " 上头 "。在社交平台上，不少人也曾拨通数十家超市的电话只为寻一个 mm 豆人，而在二手交易平台上，mm 豆人的价格甚至高达 5000 元。
从 mm 豆人到可达鸭，不同于玲娜贝儿式的疯狂营销和线下 " 营业 " 效应，也不同于冰墩墩的特殊属性，很难有人能说出他们走红背后的具体脉络，甚至从某个角度来看，这种 " 成功 " 是难以复制的。但有一点是可以肯定的——网友对其的二次创作，是让这两个原本 " 平平无奇 " 或 " 无人问津 " 的小东西，成为 " 顶流 " 的重要推手。
儿童套餐可以不吃，可达鸭不能没有
肯德基的儿童套餐已不是什么新鲜事，而从 2017 年起，肯德基每年也都会在儿童节和宝可梦联手推出包含皮卡丘、可达鸭在内的各种玩具套餐。但或许没人能预想到，一只 " 可达鸭 " 能在今年掀起巨大的出圈风潮。
5 月 21 日，肯德基与宝可梦联名推出的儿童节套餐中，随机一款宝可梦联名玩具，包括可达鸭跳舞玩具、皮卡丘水壶和皮卡丘八音盒，套餐的价格在 69-109 元不等。从肯德基前期的宣传来看，重点原本依然在常年位于 "C 位 " 的皮卡丘，然而，肯德基儿童节宝可梦家庭欢享餐首发后，这只可达鸭却抢走了皮卡丘的风头。
据媒体报道，线下多家门店这款玩具断货，线上二手平台还出现了出现了 " 代吃 " 和高价炒作的现象。
锌刻度则注意到，目前在小红书搜索 " 可达鸭 " 已有超 6 万篇笔记，社交世界被分割为 " 有可达鸭的人 " 和 " 正在求购可达鸭的人 "，其中 " 可达鸭怎么买 " 的笔记数量超过 8500 篇，而 " 我有可达鸭 " 的笔记数量超过 1 万篇。此外还有多个关于 " 杭州哪里有可达鸭 "、" 北京哪里有可达鸭 "、" 重庆哪里有可达鸭 " 等一系列的话题。
而在微博上，可达鸭的话题下已经有 5.6 亿阅读量和 251.3 万的讨论。而与其相关的 " 可达鸭蠢萌 "、" 装了开关的可达鸭 "、" 可达鸭为什么这么火 " 等话题也都有近亿的阅读量和上万的讨论。
如此高热度的讨论下，可达鸭玩具自然在二手交易平台成为了 " 抢手货 "。一只套餐价才 69 元的赠品可达鸭，价格正在飞涨。据媒体此前报道，单个可达鸭的价格在 100 元 -200 元之间，而如果集齐整套联名玩具，则需要花费上千元。
" 黄牛 " 对此的感受或许更为直观。" 现在简直是套餐可以不吃，可达鸭不能没有。我们从 5 月 21 日套餐正式推出那天前，就在各个地区提前找了很多代吃，套餐他们吃，我们只收可达鸭，再转卖出去。但是到了第二天，其实很多同行手里的可达鸭都已经没了，价格也越炒越高。" 常年兼职做 " 黄牛 " 的 Ruby 告诉锌刻度，" 还好我们联系的代吃都是提前两三天预约下单，后面几天我们都很难找到货源了。"
而锌刻度留意到，伴随着原版可达鸭玩具货源紧缺，在二手交易平台，甚至已经有了工厂代加工定制的可达鸭，以及声称 " 正品代工厂货源 " 的可达鸭，一般有起订数量限制，少则 100 只起订，多则 500 只起订。
比可达鸭更疯狂：上千元求一个 mm 豆人
事实上，在可达鸭这个 " 冷门 " 爆红之前，mm 豆人的摆件可谓掀起了更疯狂、也更出人意料的 " 求购潮 "。相较于可达鸭作为套餐赠品，原本往往是作为超市摆件的 mm 豆人，显然更难找，也更是走红得有些无厘头。
锌刻度留意到，双手或高举或平举、形态各异、色彩不同、尺寸不一的 mm 豆人走红得更早一些。自从 2021 年 12 月开始，陆陆续续有网友在社交平台分享了自己用超市的 mm 豆人摆件放置鸡蛋，或者搭配猫碗使用放置猫粮的图片，迅速引发了关注。而热度一直持续到今年 6 月。
在小红书等社交平台，关于 "mm 豆 " 的话题下有超过 2 万篇笔记，而 "mm 豆人 "、"mm 豆摆件 " 等话题下也不乏讨论。甚至根据 "mm 豆人 " 的颜色，衍生出了 " 红豆人 "、" 橙豆人 " 等具体分类。
要得到一个 "mm 豆人 " 的难度，远比一只可达鸭更难。
" 因为这个 mm 豆人其实是非卖品，一般是代销商比如超市或者便利店进货达到一定数额会配一个，所以最开始的时候大家就是去周围的超市挨家挨户问，碰运气看能不能低价买到一个，那时候普遍价格也就几十块钱，有的运气好遇到的老板可能直接送了。但是后期热度越来越高，像我留意到 mm 豆人的时候就已经错过最佳购入时期了，很多超市开始要求你必须买下一个货架的货，或者购买东西达到几百元的金额，才会送给你一个。"28 岁的袁元玲是在装修新房时刷装修攻略偶然注意到 mm 豆人的，" 因为本来也是想买点摆件装饰家里，觉得这个 mm 豆人还蛮特别的，就想搞一个。"
由于袁元玲身处一座四线城市，她走遍了家附近和公司附近的超市都没能顺利找到一只 "mm 豆人 "，最终还是一个超市的售货员告诉她可以试试联系供货商。" 我跟供货商联系后，对方告诉我如果我从他那里订购 400 元左右的零食，就可以把一个 mm 豆人和货一起寄过来。" 求 "mm 豆人 " 心切的袁元玲觉得 400 元也不算是打水漂，零食也能慢慢吃，便通过这一方式最终得到了一只 mm 豆人。
而锌刻度发现，在社交平台，许多人都是靠类似的方式购入了 mm 豆人，价格差异极大，低至几十元，高价的则成百上千。不乏有人分享经验称，" 我从外卖平台挨个找超市电话，打过去问有没有 mm 豆人 "、" 看见超市有比较多的 mm 豆，就可以直接去问供应商电话，超市不一定有摆件但供应商那里多半都有 "……
显然，mm 豆香不香不知道，在年轻人眼里，mm 豆人摆件是真香。这如此疯狂的 " 需求 " 下，在二手交易平台上，型号较大的 mm 豆人价格甚至被 " 炒 " 到了 3000 元以上。甚至有网友自称 "mm 豆人搬运工 "，专卖各式各样的 mm 豆人摆件，价格从 100 元到上千元。
而在社交平台，拥有了多个 mm 豆人的网友，则仿佛拥有了社交硬通货，随便发一张 mm 豆人的大合照，便有许多评论涌入询问，" 出吗？"、" 怎么购入的？" 等等。
就连 " 官方 " 也下场了，mms 官方旗舰店在 "618" 就推出了活动 " 店铺支付 TOP1：赠 m 豆超大豆人机 "。
6 月 1 日，当可达鸭成为许多年轻人晒出的 " 儿童节 " 礼物时，mm 豆人的风头也没被盖过去多少。如果在社交平台搜索关键词，还能看到不少人在这天晒出自己的 mm 豆人，表示 " 你们抱紧可达鸭，我抱紧糖豆人 "。
所以，今年社交平台上真正的流量赢家，或许不仅得拥有可达鸭，还得拥有 mm 豆人。
" 二创 " 有多魔性和幼稚，年轻人就有多上头？
乍一看，无论是可达鸭还是 mm 豆人，走红得都有些令人意外。毕竟，它们既不像玲娜贝儿、皮卡丘那样具有可爱治愈的颜值，也没有太多的 " 线下营业 " 基础。
但如果细溯它们 " 引爆 " 网络，热度频升的脉络，则不难发现一个不可或缺的环节——网友们的二次创作。
先看可达鸭，从正式面市后，各种与可达鸭玩具相关的短视频就开始刷屏，尤其是可达鸭那双交替抬起的手臂，为网友们、甚至各大博主、UP 主们进行二创提供了极大的空间。在那双手上粘上写着不同词语的纸条，便可以一次一次地出圈。
如果你留意过最近的相关视频，就会发现，可达鸭的双手可以贴上 " 招财进宝 " 变身招财鸭，可以贴上 " 张嘴，下一个 " 辅助核酸检测，还可以贴上 " 拒绝加班 "、" 戒酒戒烟 " 等等一系列短句。除了能文，还能武，不少网友还给可达鸭配上了各种配件，使其成为 " 鸭战士 "……
而这甚至衍生出了新的生意。锌刻度发现，在二手交易平台和一些社交平台，不少人开始接 " 可达鸭代录视频 "，可以根据用户需求给可达鸭贴上生日祝福、搞笑语录等录制举牌视频，还可以选择可达鸭的数量，售价则为 1 元 -5 元一条。
再看 mm 豆人，事实上 mm 豆人最初之所以能走红就是因为网友无意间的二次创作——将一只 mm 豆人改造成猫粮碗架引起了关注，得到了超 1 万的点赞量和近千条评论，甚至可以说几乎与商业营销没有关系。
从最初举猫粮碗，到举鸡蛋，当 mm 豆人走进越来越多人家里，根据型号不同，举起的东西也越来越多元。小号的 mm 豆人可以用来放置口红、文具和零食，大号的 mm 豆人则可以用来 " 举 " 绿植、饮料甚至音响等等 …… 而每一次有人挖掘出 mm 豆人的新功能，就又能吸引一大波年轻人直呼 " 想要 "。
当然了，你可能也会感到不解，无论是可达鸭还是 mm 豆人本身的形象和面向的人群，还是二次创作的这种 " 搞怪 " 形式，似乎是成年人不应有的 " 幼稚 "。但事实上，无论是 " 过期儿童 " 还是 " 别的小朋友都有，我也要有 " 这一类近年来在互联网走红的论调，都呈现出当代年轻人的消费新趋势——幼稚化。
正如《娱乐至死》的作者，尼尔 · 波兹曼曾经提到，从电视媒介时代开始，社会中就有着儿童成人化、成人幼稚化的倾向。有学者在此基础上进一步分析，认为幼稚主义（infantilism）服务于消费主义，并在一个几乎没有真正需求的世界中培育出一种幼稚化的消费冲动。
所以，在这样的消费环境下，产品越幼稚，年轻人可能越上头？
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