作者 | 宛其
编辑 | 李秋涵
王心凌效应还在继续。在 5 月 27 日播出的《乘风破浪》（以下简称《乘风》）第二期，节目组给了她 6 个后采片段，观众也在拿放大镜找她。节目弹幕上，不少人表示，是为了王心凌来看节目的。
一周前，《乘风》首播，" 甜心教主 " 王心凌梳着八分斜刘海，穿着百褶裙，在近 40 岁的年龄，复刻当红时期的热门唱跳曲目《爱你》，在社交媒体上掀起一波又一波讨论。
直到 5 月 27 日，QQ 音乐流行指数榜的前 20 首歌里，还有 16 首来自王心凌，前十名里有九首都被王心凌的歌曲霸占；在微博、抖音的热门榜单上，与王心凌有关的话题还在持续发酵。
《乘风》这档综艺，因节目模式创新，第一季火爆开局，但第二季因内容乏善可陈，口碑直线下滑，对于节目组来说，第三季如何创新，如何给观众新鲜感，是绕不开的难题。
王心凌能在众多姐姐中突围，一部分原因来自 80 后、90 后集体青春回忆引发的情感共鸣；另一部分与内娱的低迷有关，今年的综艺市场一潭死水，《乘风》这档唯一带有 " 选秀 " 性质的节目，在这一时期播出占据天时地利；剩下的，更像是节目组、平台、各路营销号一起 " 合谋 " 的流量表演。
参照偶像选秀综艺的发展路径，在早期出现杨超越、虞书欣、利路修这类话题人物，能对节目有不小加成。这直接带动节目数据，《乘风》第一期有上下两期，播放量均在 2.6 亿以上，不输前两季。
对节目来说，王心凌这类话题人物的出圈是惊喜。但要说这档节目成了，还为时过早。
秀粉 DNA 动了
王心凌能打响《乘风》的第一枪，不止是因为打出了情怀牌。她的这次走红，其实也颇有一股 " 偶像选秀 " 的味道。
网友们追问《乘风》投票入口，打出 " 你一票我一票，王心凌 80 还唱跳 "、" 王心凌不出道，每个中年总裁都有责任 " 的口号。尽管《乘风》官微发布公告称，节目不设置任何投票晋级环节，但看到这类词条，前综艺节目编剧周岩对深燃表示，"还是粉圈那一套，和年轻版偶像选秀综艺的营销套路是一样的"。
综艺行业相关人士莉莉也有类似观察。" 从第一期节目可以看出，节目组想做于文文和张天爱这对‘拽姐和甜妹’ CP。很大可能是根据去年《披荆斩棘的哥哥》总结出来的 CP 经验来做的 "，莉莉说，磕 CP 其实也是一种粉圈文化，能调动粉丝积极性。
在《乘风》节目官宣嘉宾时，她看到在官宣微博下，有部分账号发表带有明星履历的评论，还有的用介绍明星嘉宾有过哪些出圈作品的图片来控评，" 这完全是秀粉们的操作方法 "，她表示。
" 王心凌不出道，每个中年总裁都有责任 " 这类段子，就带有一种 " 把王心凌淘汰了，你们看着办的意思 "，莉莉说，这类梗也在抓粉丝心理。
在她看来，走过三季，这一季的《乘风》更具有选秀性质，填补现在市面上空缺的偶像选秀节目。" 想抓住秀粉的市场，尤其是在偶像选秀节目取消的情况下，一部分人喜欢看选秀，这档节目正对上他们的胃口 "，莉莉表示，这从嘉宾选择上就能窥知一二，例如请来拥有年轻粉丝的偶像明星，前少女时代成员 Jessica 郑秀妍，以及中国香港女子组合 Twins 等。
第一期节目播出 24 小时后，据微热点研究院显示，《乘风》初舞台表演全网热度榜单上，王心凌的《爱你》以断层之势位列第一，排在第二的就是郑秀妍演唱的《失落沙洲》。
王心凌是一位影视歌三栖明星，在千禧年被评为华语乐坛的 " 四大三小 " 天后之一。2004 年发布的歌曲《爱你》《花的嫁纱》传唱度极高。但其实，在那个娱乐明星神仙打架的年代，王心凌在同期并不算是最亮眼的，不及张韶涵、蔡依林、孙燕姿、萧亚轩热度高。
但王心凌是其中形象甜美，更接近近年流行的女团偶像气质的一位。在节目里，王心凌仍以甜美形象出现在大众视野，这也是她近年在内地综艺节目里的首次亮相。
一位娱乐行业从业者表示，第三季节目刚官宣时，他最期待的就是王心凌，很好奇其舞台表现，" 王心凌本身就是唱跳歌手，去《乘风》这种唱跳舞台非常适合 "。
在周岩看来，第三季嘉宾比前两季更当红，也更接近年轻人。" 很多人都在疯狂追看节目，感觉到今年秀粉的 DNA 又动了 "，周岩说，调动了秀粉，他们就会拿出追星的状态，用粉圈打 Call 的方式来关注王心凌。
情怀是助攻
" 虽然宁静、那英在娱乐圈的地位很高，但对于 90 后观众来说，没有太多回忆 "，王心凌粉丝周放说，看着自己偶像来参加节目，他对节目有了更高热情。在节目开播时，他还特地邀请好朋友来家里一起看。
王心凌成功切中了当下流行的 " 情怀潮 "，但这其实和节目本身的精彩度没有太大关联。王心凌在《乘风》第一期节目中仅出现了 1 分多钟，和节目中其他姐姐的镜头相比不算多，这意味着，芒果 TV 一开始并没有押宝在王心凌上。
周岩表示，在第一期，节目组只给了她一个 " 甜心奶奶 " 的标签。《爱你》的确是王心凌的代表作，但她一个人在舞台上唱跳显得有一点 " 干 "，" 编舞、编曲、造型等都不够好，舞台应该展示的活力都没做出来 "。
对于节目来说，幸运的是，这已经足够有传播度。
在短视频平台上，不少人晒出自家老公看王心凌初舞台的视频，目光温柔，嘴角含笑。" 我们只是老了，不是死了 "，一位 90 后观众在节目第一期播出后，在朋友圈写下这句话来表达对王心凌的喜爱。" 网上的跳舞视频有的是跟风炒作，但 ' 爷青回 ' 大部分是真实的，我就是其中之一 "，一位网友说。
" 目前娱乐圈属于青黄不接的状态 "，周岩表示。在今年 4 月，"0713 再就业男团 " 拍摄的《欢迎来到蘑菇屋》引起轰动，这档体会田园生活的慢综艺，节目邀请了 2007 届 6 位 " 快男 "，引发 80 后、90 后的回忆杀。在综艺行业寒冬下，平台想要 " 用便宜的价格做出更大的效果 "，拿能引发情怀效应的明星做节目将会是一种趋势。
周岩表示，现在是 80 后、90 后掌握舆论话语权，节目方会挖出这一代人想看的明星，比如周杰伦、王心凌等，" 以后到了 00 后、95 后回忆杀，可能也会做像 TFboys、华晨宇、蔡徐坤这类明星 "。
" 如果《乘风》这次换成 Twins 合唱，效果也不会差 "，周岩认为。
情怀潮，也能带动全民的 " 流量表演 "，侧面为节目助攻。各路账号主们为了蹭热点赚取流量，拍摄相关视频作品增加曝光，期望增加粉丝增加关注度；观众上网也为了找乐子，将其作为社交话题；平台也需要一个 " 出圈 " 人物，让资方看到综艺市场的价值。
一位综艺节目宣发告诉深燃，为了提高热度，一般节目会在抖音、微博、小红书上做推广，营造出全民参与的状态。现在节目已经出现的营销点，包括拍自家老公反应，和王心凌合唱等，都是宣发的常规操作手段。" 这次王心凌能被看到，说明节目组抓‘直男看王心凌表演的反应’这一营销点抓得很精准。"
《乘风》会继续火吗？
第一期节目播出后，王心凌火了，这直接影响到第二期节目的表现，微博热搜上有关于王心凌镜头的讨论，很多观众也在弹幕上表示 " 为王心凌来看节目的 "。
有了王心凌，这季《乘风》稳了吗？
不论是抓住秀粉，还是打出情怀牌营销，节目出圈本质，都与内容精彩程度关联不大。
" 王心凌在社交平台上出圈，会有一批人奔着她看《乘风》，但王心凌在节目中如果表现得不够精彩，节目也会走下坡路 "，周岩说。王心凌不完全是节目组塑造出来的人设，初舞台只是唤起粉丝的记忆，和选秀综艺里杨超越、利路修等人依靠节目出圈有很大区别。而王心凌之后是否能维持高热度，还得看她身上是否有可挖掘的性格。
更重要的是，王心凌能引起轰动，有情怀与营销的合力。如果明星反复消耗 " 情怀 "，效果也会随着他们参加的节目增多而减弱。
王心凌的热度能否持续，还需要打上问号。这类音乐竞演节目，观众会被真人秀吸引，不关注节目的人也会打开看一看。但根据多年节目制作经验，周岩认为，大部分观众还是更倾向于看节目舞台的精彩程度，更想知道接下来姐姐们在唱什么，唱得好不好。
节目能否延续热度，还得看节目质量本身。
在节目内容层面，《乘风》系列节目一直有传递价值观的野心。这一季度也在求变。
" 在姐姐的人选上，并不单方面强调霸气，年龄也只是一个数字，并不能代表什么 "，综艺宣发周周表示，这季节目，更像是在传达 "girl helps girl" 的理念。
在节目里，王心凌说 "80 岁也可以做甜心奶奶 "，周岩说，这是节目组在做王心凌人设时传递的信号，也符合这一季的节目主题。
在莉莉看来，《乘风》相较前两季在制作上成熟不少，不过，节目组在人设打造上更依靠艺人个人发挥和性格，比如之前宁静、陈小春、赵文卓等人出圈，最大的原因是这类艺人本人有性格特点，如果没有这类艺人，节目的真人秀部分就显得较为平淡。
在豆瓣上，有不少观众表示，对节目由两队队长带队 PK 的赛制表示不解，也有追了三季的网友吐槽，这一季，" 整体的初舞台特别平淡，尤其是在前两季的铺垫下，所有人都有了一个可遵循的初次亮相的模板，知道怎样呈现出来的明星人设是最安全的。"
莉莉分析，由于节目邀请的艺人多是中年明星，性格特点基本已经固定，很难再挖掘新的东西，再者，这档节目不是 24 小时跟拍，成员之间互动的火花也相对有限。
同时，粉圈也不是一张好打的牌。第二期节目播出后，王心凌的粉丝冲到芒果 TV 上刷 " 想要看王心凌 " 的弹幕，在微博上，开始出现一些质疑的声音。一位网友留言表示，" 请王心凌的粉丝不要在其他姐姐出场的时候刷屏了 "。" 这档节目有 30 位姐姐，一位姐姐热度太高，会分走流量和关注度。选秀节目中，粉丝之间也会‘打架’ "，周岩说。
第二期节目播出后，王心凌的热度和话题还在继续。从节目设置来看，王心凌这张牌，已经完成了引发 80 后、90 后集体回忆青春的使命。《乘风》还将如何破浪，这个问题还要再观望。
* 题图及文中部分配图来源于《乘风破浪》。应受访者要求，文中周岩、莉莉、周放、周周为化名。
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