苹果太猛

▍盐财经

作者 | 闰然

编辑 | 一刀

疫情正在考验手机厂商供应链的韧性，尤其对于苹果而言，还面临着俄乌冲突增加的负面影响。

不过，苹果在第一季度的业绩表现强劲，增速不仅高于市场预期，还保持着 40% 以上的高毛利率。

今年苹果太猛，此前市值也一度涨到突破三万亿。

近日，苹果发布了今年一季度（2022 年第二财季）财报。

数据显示，苹果的收入同比增长 8.59%，至 972.78 亿美元，创下纪录高位，是苹果 40 多年历史上排名第三。其中产品收入同比增长 6.57%，至 774.57 亿美元，服务收入则大增 17.28%，至 198.21 亿美元。

（图源：苹果财报）

在该季财报披露前，Canalys 报告显示，受疫情、局部战争等因素影响，2022 年第一季度全球智能手机市场同比下降 11%。但苹果公司凭借产品，市场份额从 15% 提升至 18%。

从具体产品类别上来看，iPhone 的收入增速远超市场预期，占据了收入半壁江山，为 505.7 亿美元，同比增长 5.5%。

iPad 的收入降幅则低于预期，一季度收入 76.64 亿美元，同比下降 2.06%；Mac 收入 104.35 亿美元，同比增长 14.6%；可穿戴设备、家居产品及配件收入 88.06 亿美元，同比增长 12.4%。

从全球市场来看，欧美成为苹果增长最迅速的市场，一季度美洲收入 408.82 亿美元，同比增 19.2%，去年四季度同比增超 11%。

相比之下，大中华区收入 183.43 亿美元，同比增长近 3.5%；日本市场收入 77.24 亿美元，同比下降 0.23%；中日以外的亚太市场收入 77.42 亿美元，同比下降 6.65%。

苹果首席财务官 Luca Maestri 评价一季度业绩称，当季服务业务的营业收入创历史新高，iPhone、Mac 电脑、可穿戴设备、家居产品及配件的收入都创一季度同期新高。

Luca Maestri（图源：搜狐网）

即使财报数据远超过分析师预期，苹果表现出的审慎仍大于乐观。苹果 CEO 库克表示，无法在新冠肺炎疫情、供应链紊乱、俄乌战争期间独善其身。

在报告中，他们表示当前第二季度的收入同比将会受到新冠肺炎疫情的影响，严重程度可能会达到 40 亿到 80 亿美元。苹果退出俄罗斯市场也将对二季度业绩增长构成负面影响。

苹果在财报中还宣布，公司董事会已批准了一项总额为 900 亿美元的新股票回购计划，并将季度股息提高 5%，至每股 0.23 美元。苹果此举维持了其作为全球回购股票最多的上市公司的地位。

知名调研机构 Counterpoint 发布了 2022 年第一季度全球智能手机出货量数据报告，三星依然占据了全球手机市场第一的宝座，占据了全球手机市场 19% 的份额，苹果排在第二。

三至第五名均为国产厂商，小米、OPPO、vivo。

根据该机构的数据，在中国市场上，vivo、OPPO、苹果、荣耀、小米、华为、realme 分列前七大品牌。

（图源：Counterpoint）

智能手机市场面临持续低迷的状况。今年一季度，中国大陆智能手机市场仅出货 7560 万台，同比下滑 18%。

值得注意的是，2022 年 3 月，Counterpoint 还发布了另一份手机市场研究报告，2021 年中国 600 美元（约 3828 元人民币）以上价位的安卓智能手机市场份额从 2020 年的 44.6% 缩水至 2021 年的 36.5%。

安卓市场在高端机的份额占比逐渐在降低，意味着苹果在上升。今年 1 月份，"iPhone13 连续六周中国市场销量第一 " 的话题一度冲上热搜。

3 月京东自营手机销量排行榜（图源：小乙 MAX）

所以，华为空出高端市场后市场上还流传着一个说法：华为跌倒，苹果吃撑。

并且从收入上看，2021 年全球智能手机总收入为 4480 亿美元（约合 28290 亿元人民币），苹果以 1960 亿美元收入排名冠军，约合 12380 亿元人民币，占到全部智能手机品牌总收入 44%。

这么赚钱的苹果，还在继续扩大自己的市场覆盖范围。今年三月，苹果在春季发布会上发布了新的 iPhone SE，价格为 3499 元起。可以看出苹果降价了，瞄准的正是中端手机市场。

然而，iPhone SE 上市后销量不理想，价格也一路下调。数据显示，iPhone SE 系列手机的九成销量在海外，在中国占据份额较低。

据了解，两年前，iPhone SE 二代在海外卖得确实不错。2020、202 两年，苹果总共出货约 2.4 亿台 iPhone，iPhone SE 占比约 9%。但在中国市场它一直 " 受到嫌弃 "。

iPhoneSE 二代（图源：搜狐网）

苹果的低价策略在中国难以奏效，毕竟中国中低端手机市场竞争过于激烈。在国内市场，国产手机仍占据绝对主导地位。

不过，此前占据大量中低端市场的国产厂商近年来也在发力高端市场了。总体上看，手机市场已经处于饱和状态了，大盘见顶，而高端机型溢价高、利润空间大。尤其是去年，成了各大品牌冲击高端市场的关键之年，高端新品手机密集发布。

值得注意的是，中国用户的平均换机周期也已经从 25 个月延长到了 31 个月。越来越多人不想换手机，一方面，一些高端手机溢价严重，另一方面，手机的创新在小步前进，并未让人产生太大的换机冲动。

所以，如果说产品毫无诚意，即便是苹果也没有吸引力。

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