编辑 / 周晓奇
疫情还在蔓延，今年的电影 " 五一档 "，悬了。
从当前疫情形势来看，上海大多小区尚未解封，北京、广州、杭州等消费能力较高的一线城市，也在或多或少地受到疫情的影响。
经历了 " 惨淡 " 的 " 清明档 " 后，一些电影对今年的 " 五一档 " 也没了信心。
就目前的信息来看，今年五一期间原本待上映的 11 部影片，题材包括爱情、喜剧、犯罪、动画等，已经有五部影片宣布撤档。近期呼声较高的《保你平安》也选择了退出。
" 按着这个趋势，估计这周十部电影都可能会退出。" 中国青年剧作家导演向凯对连线 Insight 预测道。
这个说法似乎也并不夸张。全国疫情仍处于多发反复的阶段，随着疫情管控的严格，多个城市的电影院也处于关闭状态。
撤与不撤，的确是一个值得思考的问题。更重要的是，失去清明档后，如果 " 五一档 " 再次冷清，观众对电影院的热情逐渐降低，电影行业不知何时能够再等来强心剂。
距离今年的五一档还有一周时间，最终五一档能交出什么成绩呢？
撤档潮开始了
作为一年当中最重要的假期之一，五一档向来是各大电影片方的 " 兵家必争之地 "。
遗憾的是，目前今年五一档已经有五部电影宣布撤档，这让外界不禁想到了清明档国产电影集体撤退的境况。
4 月 18 日，动画电影《猪猪侠大电影 · 海洋日记》在官方微博发文称，取消原定 4 月 30 日的上映计划，撤出五一档，新档期择日公布。片方表示：" 我们相信疫情的阴霾终将散去，在影院享受精彩亲子时光的日子终会来临。"
4 月 22 日，不到五小时内，《哥，你好》《检察风云》《您好，北京》三部影片先后宣布撤档。
4 月 23 日，此前备受关注的喜剧电影《保你平安》也宣布取消在五一档上映的计划。
无一例外的是，同经历大撤退的清明档一样，上述电影的撤档原因仍是因为全国各地反复的疫情。
要知道，《保你平安》的想看人数突破六万，原本位于五一档想看榜的第二位。这部由大鹏、马丽、李雪琴等主演的电影，从演员阵容便可以看到，该片具有很强的喜剧基因。
《猪猪侠大电影 · 海洋日记》则被视为今年五一档的种子选手。去年同期，" 猪猪侠 " 系列第六部大电影《猪猪侠大电影 · 恐龙日记》总票房超过 7000 万元，刷新系列票房纪录，同时打破档期国产动画多项票房纪录。
显然，因为疫情撤档是电影片方的无奈之举，也是他们自保的手段。
这也意味着，目前仅剩青春爱情片《我是真的讨厌异地恋》《遇见你》，动画电影《坏蛋联盟》《我是霸王龙》《迷你世界之觉醒》《小美人鱼的奇幻冒险》六部电影继续 " 留守 " 五一档。
这六部电影中，《我是真的讨厌异地恋》是目前五一档呼声最高的电影。
从灯塔专业版数据来看，《我是真的讨厌异地恋》想看人数达到 7.3 万，位于想看榜的第一位。实际上，这部电影由任敏和辛云主演，此前他们搭档的《悲伤逆流成河》拿到 3.37 亿票房。
而在宣发力度上，《我是真的讨厌异地恋》也处于首位。灯塔专业版数据显示，截至目前该片一共有八个营销事件，内容最多为电影特辑、预告片以及 MV。
时间再往前推，《我是真的讨厌异地恋》最初定档 5 月 20 日，上个月宣布提档 4 月 29 日。如此高频率的宣传，也可以看出这部电影想打响今年五一档 " 第一炮 " 的心思。
一个有趣的现象是，上述影片的宣发动作如今都已经停止。或许是参照清明档集体撤档的经验，上述电影与此前原定清明档上映的影片《人生大事》宣发力度相比，片方宣发力度明显谨慎许多。
" 疫情导致了电影上线日期存在很多不确定因素，片方在宣发也不会投入太多，整体费用也许不到 30%。即便是撤档，片方的损失也不会太多。" 向凯告诉连线 Insight。
另一明显的趋势是，今年五一档喜剧片无疑是最热门的题材，几个动画电影也被细分为动画喜剧电影。
这其实不难理解。疫情防控的三年中，很多城市的生活节奏已经被打乱，观众也需要带给自己欢乐感受的喜剧片。" 说实话，受疫情的压抑老百姓的情绪也不是特别好，电影片方已经摸透了观众的心思。" 向凯表示。
尽管影片题材和数量比清明节丰富，但向凯仍表示出了对五一档的担忧，" 按照目前的情况五一档上映的成绩也不是很乐观。"
失去了清明档，五一档也悬了
随着五部电影陆续撤档，中国电影撤档潮再度来袭，今年五一档似乎也悬了。
灯塔专业版数据显示，截至 2022 年 4 月 23 日，全国营业影院总数为 6380 家，整体营业率为 53%。
将这些数字对比 4 月 5 日的清明档，全国营业影院总数多出 1002 家，整体营业率提升了 8.3%。
虽然电影院营业数量和营业率有所提高，但整体营业率还很低。" 这是非常小的数据，甚至在我们电影辉煌时期是完全可以忽略。" 向凯坦言。
更重要的是，全国疫情最为严重的城市上海，电影院营业数量仍为 0 家。此外，吉林、黑龙江等疫情区电影院的营业率、上座率也都少之又少。
" 全国有 92 个城市都在控制电影院的复工率、上座率，成都、广州等城市都在列，五一上映的电影票房胜算很小。" 向凯直言。
向凯告诉连线 Insight，" 如果五一档很多影片撤档的话，为保证电影院有片可放，电影院可能采取将清明档电影上映时间延长的方法。"
事实上，影院的营业率刚到 50%，损失的不仅是电影院，更重要的是观众的心理状态和预期。
随着疫情传染性的增强，很多观众已经产生了对电影院这类密闭空间的抵触心理。电影院也不是观众们看电影的第一选择，这无形之中影响了电影院的生意。
但显然，现在的电影院营业率还不足以支撑影片上映，为了不让自己的电影成为档期 " 牺牲品 "，上文提到的五部电影的撤档动作也不难理解。
按着以往的逻辑来看，只有在全国大城市基本实现社会面清零后，电影院才会有正式复工的迹象。
幸运的话，在观众需求的刺激之下，电影行业会出现去年春节档《你好，李焕英》的成绩，电影院借档期的热度收回一些成本。但档期热度一过，电影院的营业危机随之显现。
" 现在很多电影院都是在咬紧牙关冲一冲五一档，能搏一次算一次，但五一档过后还会有不少宣布永久停业的影院。" 向凯分析道。
可以看到，严控的上座率是电影院无法改变的现状。但要知道，影片内容也是影响观众能否走进电影院的重要因素。
一个可以参考的例子是去年五一档。
彼时，先有预售领跑的青春题材电影《你的婚礼》，后有张艺谋导演的谍战片《悬崖之上》。一个是前期宣发热度居高不下，一个是豆瓣评分 7.6 的好口碑，两部电影撑起了去年五一档。
灯塔专业版数据显示，2021 年五一档总票房为 16.74 亿（含服务费），总观影人次达 4426.26，总场次达 226.24，创下五一档票房、人次、场次三项影史最高记录。
正如上文提到，《我是真的很讨厌异地恋》电影热度领跑今年五一档，但从映前媒体票房预测仍不如去年同期的《你的婚礼》。灯塔专业版数据显示，《你的婚礼》映前媒体票房最高达到了 12 亿，而《我是真的很讨厌异地恋》目前最高仅有 1.8 亿，相差近 6 倍。
需要明白的是，前期宣发营销只能决定首日票房，最终票房成绩还是取决于内容质量和口碑效应。
" 在保证上述影片不撤档的情况下，今年五一档票房预计在 5 个亿左右，最多不会超过 8 个亿。" 向凯告诉连线 Insight。
如果这个预测成真，那意味着今年五一档票房还不及中国影史最好成绩的三分之一。
疫情还在蔓延，电影行业等不起
2019 年，众多电影人认为那是中国电影最好的一年。
彼时，《流浪地球》《我和我的祖国》等现象级影片相继上映，全国票房和观影人次都创下历史新高。
但疫情反复的这三年，让电影人颇显无奈。
实际上，从今年春节档开始，为了保全电影票房，将疫情带来的损失最小化，电影公司便将撤档作为应对方法之一。
以竞争最激烈的春节档为例，喜剧《超能一家人》和《戏如人生》便选择撤档，而喜剧一直都是春节档的 " 必需品 "。
随着疫情的逐渐蔓延，摆在电影行业面前最严峻的问题是，他们等不起了。
" 如果说头部的公司以前有精力、财力去制作大电影，疫情之后他们也是抱团取暖，多家公司联合出品一部大电影。" 向凯向连线 Insight 解释。
以北京文化为例，尽管在 2021 年押中了《你好，李焕英》这匹黑马，但其财报数据不容乐观。公司业绩预告显示，2021 年实现营业收入 2.5 亿元 -3.5 亿元，较去年同期的 4.3 亿元有所下降，净亏损 0.9 亿元 -1.4 亿元。
和北京文化境况相似的还有华谊兄弟。其业绩预告显示，其扣非后净利润仍亏损 9.27 亿元 -9.38 亿元，而这已是华谊兄弟连续四年扣非后净利润为负。
光线传媒的业绩预告也显示，虽然 2021 年扣非后净利润为正，达到 0.40 亿元至 0.90 亿元，但是比上年同期下降了 61.69% 至 82.97%。
更重要的问题是，电影行业二八效应显著，这意味着对于中小型电影公司来说，这场为期三年的影视寒冬过于漫长。
接连失去的春节档、清明档，让电影行业的票房越来越惨淡。猫眼专业版显示，2022 清明档总票房 1.20 亿，观影总人次 342.02 万。这是除 2020 年外，近十年来该档期票房的最低值。
中金公司曾在研报中指出，后疫情时代电影票房档期效应明显，五一档作为小档期亦有较高关注度，五一档或帮助全年票房稳步增长。
事实上，从近几年五一档的整体票房走势来看，档期票房逐年走高，尤其是在假期调至 5 天之后，五一档也随之成为继春节档、国庆档后一个对行业至关重要的档期。
灯塔专业版数据显示，2016 年 -2021 年，中国电影五一档票房从 6.57 亿元增长到 15.13 亿元（不含服务费），翻了一倍之多。
图源灯塔专业版数据
按着行业规律来说，更长的档期会吸引更大体量的影片加入。2019 年五一档的《复仇者联盟 4》和 2021 年五一档的《悬崖之上》都是很好的例证。
但在如今疫情特殊的情况下，向凯认为，" 理性地放弃今年五一档不失为一个正确的选择，毕竟坚持不撤档带来的惨淡票房，给后续电影行业的打击也许更大，甚至会更加丧失信心。"
值得关注的是，电影行业的 " 等不起 " 也体现在消费者的接受度上。
根据灯塔研究院发布的《新格局 · 新生力：2021 年中国电影市场年度报告》，在 2016 年到 2021 年的 6 年间，全国电影平均票价从 33.1 元上涨至 40.3 元，总上涨幅度为 21%，整体呈稳步上涨态势。
换句话说，曾经票补时代 9.9 元的电影票已经不复存在。但动辄上百元的电影票，早已超过了很多观众的消费水平。
这背后的原因在于，疫情以来，一方面电影院上座率无法保证，又处于随时无法营业的担心之中；另一方面，多数电影片方提高了最低发行价。
但在被疫情搅乱的同时，电影行业似乎没有意识到本质问题，即在内容本身。市场已经无数次证明，高票价的好电影不会劝退观众，真正劝退观众的是 " 价不配题 " 的影片。
需要注意的是，临时撤档是可以躲避疫情的影响，但影片都堆到疫情后，竞争也会更激烈。换句话说，电影行业不能一直等下去。
尤其是在失去清明档后，五一档对于电影行业来说更加重要。只可惜，五部电影的退出似乎并不是个好兆头，中国电影可能还要过一段苦日子。
" 有资本的可以小成本做精品电影，没资本的可以守住自己的阵地去做一些好内容，为未来电影行业回暖做准备。" 向凯表示。
说到底，中国电影行业太需要一针强心剂了。没人知道这针强心剂何时会到来，也不是所有人都能耗得起时间，但电影行业只能继续等待行业复苏。
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