外汇经纪商为什么钟爱赞助体育行业?

 2021-09-03 18:22:32 fx123 淡然

为何外汇经纪商钟爱赞助体育界的知名人物或者知名球队呢?很多货币对经纪商对足球俱乐部进行赞助,旨在塑造品牌形象,提高关注度,吸引客户。

为何外汇经纪商钟爱赞助体育界的知名人物或者知名球队呢?

首先,足球是世界上最受欢迎的一种体育项目,它的受众非常广泛,许多足球俱乐部和运动员都家喻户晓,体育营销也因此逐渐成为金融公司的重要宣传手段。很多货币对经纪商对足球俱乐部进行赞助,旨在塑造品牌形象,提高关注度,吸引客户。

其次,两者目标客户群有重叠性。不仅是货币对经纪商,包括差价合约等经纪商,主要客户目标群是25至45岁男性,这些人对投资兴趣极大。而这个群体恰恰跟体育迷和足球迷有很大的重叠性,这对于经纪商开发新客户,服务会员客户,进行营销推广有着得天独厚的优势。此外研究还表明,球迷中热衷于进行货币对交易的投资者不在少数。

最后,假设你是某俱乐部的球迷,如果因为在平台交易可以获得与偶像见面的机会,很多人都会跃跃欲试吧。

货币对经纪商选择赞助对象不同,各自原因又是什么?

首先,这与一个俱乐部或者体育人物在全球的关注度、商业价值和吸金程度有关。我们发现,大多数货币对经纪商会选择同全球受关注程度最高的俱乐部、体育赛事、体育人物合作,这样不仅可以在赛事内外宣传自己,更可以利用明星效应提高自己的品牌声誉。

其次,货币对经纪商都会优先选择认同其企业文化、与其品牌观念相符的公司或者个人签约。俄罗斯货币对经纪商Exness与一级方程式赛车(F1)的红牛车队达成合作关系,在线交易都追求速度和技术,Exness也秉承这个理念与F1牵手。

英国货币对经纪商ICM Capital则是英格兰马球队的球衣赞助商,这使他们在市场中显得与众不同,能够专注于特定的高净值受众。

最后,货币对经纪商更愿意与其公司根据地或其主要业务所在地区的公司合作。例如,英国货币对及差价合约(CFD)经纪商Plus500主要业务在欧洲地区,至今还未对中国市场有所投入,所以他们选择与马德里竞技签约,以扩大其在欧洲影响力。受FCA监管的GKFX捷凯金融注重中国市场,他们则选择与拥有众多中国粉丝的AC米兰合作。

近两年来主要货币对经纪商和足球队联姻的汇总

2020年11月,差价合约经纪商HotForex宣布成为巴黎圣日耳曼足球俱乐部(Paris Saint-Germain)2020-21赛季的官方合作伙伴。巴黎圣日耳曼足球俱乐部是法国最受欢迎的俱乐部之一,在法国足球甲级联赛积分榜上名列前茅。

就在同一个月,交易商CAPEX.com宣布,已与意大利足球史上最成功的俱乐部尤文图斯(Juventus)签订了多赛季赞助协议,成为该俱乐部的官方交易伙伴。与尤文图斯的赞助协议建立在CAPEX.com作为国际市场上成功经纪商的基础之上。CAPEX.com自成立以来,一直通过屡获殊荣的交易平台不断扩大全球影响力,并提供在线互动工具。

2020年12月,英国差价合约国际交易技术平台Plus500宣布,已将与马德里竞技足球俱乐部(Atlético de Madrid,以下简称“马德里竞技”)签订的赞助协议有效期延长至2021/22赛季。自2015年6月起,Plus500一直是马德里竞技的主要官方赞助商。赞助期限延长后,Plus500将继续享有一系列赞助品牌特权,包括在马德里竞技队的官方球衣上印上Plus500的Logo。

2021年5月,零售经纪商FBS已与英国莱斯特城足球俱乐部签约赞助,为期三年。双方的合作关系将从2021/2022赛季开始,5月23日周日在王权球场(King Power Stadium)对阵托特纳姆热刺(Tottenham Hotspur)的英超决赛中,莱斯特城足球俱乐部球员首次穿上印有FBS标志的新球衣。

​货币对经纪商还会选择什么其他的体育赞助方式?

2020年11月,全球多资产交易平台e投睿宣布,已赞助澳大利亚橄榄球运动管理机构澳大利亚橄榄球联盟。此次赞助使e投睿成为了2020年度橄榄球冠军锦标赛的合作伙伴,e投睿的Logo将出现在即将举行的橄榄球冠军锦标赛上,以及澳大利亚国家橄榄球队的队服上。

2020年12月,经纪商兼流动性提供商CMC Markets与Blues(新西兰橄榄球对)签署合作协议,为该队提供2021年和2022年为期两年的橄榄球队赞助。根据协议,球队队员将穿着带有CMC Markets徽标的短裤。其他与CMC Markets相关的物品将出现在新西兰最大的体育场伊甸公园中。

2021年5月,在线交易平台IG集团宣布已与英格兰和威尔士板球委员会(ECB)签订了为期三年的体育赞助协议。这一合作关系为IG提供了一个完美的平台,在此基础上建立其品牌和投资产品的知名度,以及为其客户创造特别体验的机会,进一步实现其未来计划。

就在同一个月,社交投资平台eToro宣布已与Racing League赛车队合作,eToro成为Racing League 2021年的主要合作伙伴。

2021年7月,瑞士在线交易平台瑞讯Swissquote将成为苏黎世冰球俱乐部(ZSC)雄狮队官方赞助商,这是一支参加瑞士全国联赛的职业冰球队。为了进一步提高平台在苏黎世地区的品牌知名度,瑞讯Swissquote承诺在2021/22赛季赞助ZSC雄狮队。瑞讯Swissquote的标志将印在ZSC雄狮队的官方比赛球衣上,该平台还将在线上和线下广告平台上推广其品牌。

但赞助体育赛事,不见得一定会有正面效果

例如,2020年11月,IC Markets​与国际米兰足球俱乐部赞助关系破裂,至少部分原因是由于意大利金融监管机构CONSOB上个月对IC Markets采取的执法行动。赞助协议被终止后,IC Markets开始起诉国际米兰足球俱乐部。

根据双方的协议,IC Markets原本是国际米兰足球队的袖标赞助商,赞助期3年,赞助费超1430万欧元。终止协议前,国际米兰足球俱乐部声称IC Markets已违约,在6月份签署协议时支付了250万欧元初始定金后,IC Markets并未按约结清尾款。IC Markets已向米兰法院起诉国际米兰足球俱乐部。

显而易见的是,越来越多的资金在涌入这些赞助,很多经纪商还在继续这样做。但现在新冠疫情不断反复,体育赛事上座率持续低迷,经纪商是否还能保持对体育赛事的热情呢?让我们拭目以待。

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