作者:帕克夫·塔特沃西安(TMFParkev)
广告是一个小，但越来越部分fuboTV的（NYSE：伏波）整体业务。到2021年，它可能会变得更加重要。根据GroupM的一份报告，今年联网电视广告的支出预计将增长25%。这高于2021年广告支出的估计总体增长（19%）。
重要的是，它突出了营销资金向流媒体内容提供商的持续转移。人们观看的线性电视较少，而是选择流式传输他们最喜欢的节目和电影。毫不奇怪，广告商想要关注观众。
争夺你的注意力
2021年第一季度，fuboTV报告广告收入为1260万美元，比去年同期增长206%。广告的增长速度快于整体收入同比增长135%。尽管如此，广告仅占总收入的10.8%，表明可能存在扩张空间。2020年第一季度，广告占收入的8%。以下是fuboTV在其第一季度股东信中对其广告业务的评论：
第一季度我们的广告业务也非常强劲，这得益于我们的订户扩张和观众参与度的提高。使用fuboTV做广告的大多数品牌都是回头客，被fuboTV的差异化和高度参与的观众所吸引。我们还继续以高留存率吸引新的广告客户。
这种趋势不太可能就此止步。全球联网电视广告支出预计今年将达到160亿美元，到2026年将增加近一倍，达到310亿美元。尽管增长更快，但联网电视仍占整体广告支出的一小部分，预计2021年将达到7490亿美元。广告正处于发展的早期阶段，拥有巨大且不断增长的市场机会。
fuboTV正在引导投资者寻求其在2021财年报告收入增长101%。毫无疑问，广告将在全年增长中发挥越来越大的作用。
这对投资者意味着什么
fuboTV的大部分业务来自订阅。重要的是，与广告相比，这种来源的成本更高。事实上，第一季度fuboTV总支出的95%是与订户相关的费用——例如，支付迪士尼（纽约证券交易所代码：DIS）为fuboTV订户提供ESPN访问权限。
随着fuboTV提高广告收入与总收入的比率，它也可能提高利润，这对公司来说仍然是负面的。2020年第一季度亏损5500万美元，2021年第一季度亏损增加至7000万美元。其盈利能力是公司迫切需要提高的。
fuboTV第一季度的优异业绩提振了其股价。因此，该公司目前的远期市销率为8.38。这与各个领域的其他成长股相比都有很大的折扣（见图表）。诚然，图表中的股票不包括苹果与苹果的比较。它们只是提供了投资者为高增长公司支付的费用的快照。
鉴于fuboTV将受益于消费者转向流媒体的长期长期顺风、广告收入份额的增加及其相对公平的估值，投资者可以放心将fuboTV加入他们的成长股名单以考虑。
