贝泰妮“千斤拨四两”,以科研为核攻坚薇诺娜品牌打造

 2021-05-12 10:44:00 财联社 金银汇

“薇诺娜上市的时候,我们走的是千斤拨四两的路,花大力气把产品打造出来”,贝泰妮董事长郭振宇博士如是说。

“薇诺娜上市的时候,我们走的是千斤拨四两的路,花大力气把产品打造出来”,贝泰妮董事长郭振宇博士如是说。

随着消费的不断升级,国货崛起、颜值经济、电商直播等助力我国化妆品行业实现井喷式的焕新发展,新产品、新品类、新品牌、新营销甚至新渠道都在持续涌现。在白热化的赛场之中,贝泰妮以营收和净利润三年平均增速近五成的增长速度,成功抢占敏感肌黄金赛道龙头位置,成长为国内功效性护肤占有率第一的品牌。

对于贝泰妮的成长历程以及发展战略,郭振宇博士在青眼近日主办的2021中国化妆品趋势大会上进行了分享。郭振宇表示,如今是知识输出的时代,市场竞争是品牌、专利、标准、版权的竞争,薇诺娜由一个细分市场品牌变成化妆品最高市值公司,离不开对产品深研、品牌打造及科技赋能。

十年磨一剑,专注产品力

贝泰妮核心品牌薇诺娜自诞生起就以“解决中国人常见的问题肌肤”为宗旨,清晰定位于功效性护肤品领航者。薇诺娜立足14亿人口的大市场,按照世界顶级的标准确定品牌定位,致力于在敏感肌肤问题领域不断研究,提供正确修护及科学护理理念,倡导精准护肤。

薇诺娜在研发上的优异和成功,并非一蹴而就,而是厚积薄发。其母公司贝泰妮作为颇具前瞻性思维的企业,深知真正的研发不是从一个简单的配方开始,而是始于基础研究。贝泰妮始终坚持自主创新和对基础研究的持续且专注的投入,主要是源于创始人——贝泰妮集团董事长、总经理郭振宇博士的科研底气。在他的带领之下,开始了潜心笃行的研发之路。

贝泰妮的硬核研发实力是毋庸置疑的。贝泰妮研发中心,拥有全球领先研发硬件条件和多种精密仪器设备。境内有效专利50项,掌握11项核心技术的贝泰妮,还通过产学研一体化平台,凭借硬核的科研实力成为行业典范。研发中心依托博士后科研工作站引入国内外顶级学校博士后,联合国内外皮肤学、植物学、药物制剂、药物分析、高分子化学、生物学、精细化工、应用化学等多方面尖端人才,组成超100人的强大研发团队,挖掘云南高原植物深藏的美丽高效能成分,通过循证医学加持,产品安全性、功效性,得到54家医院临床验证,并用前沿科技力量,令每一款产品具备功效性护肤品的典范之作。

十余年来,高度重视技术创新和新产品开发的贝泰妮,以研发为导向,在自主创新和核心技术的强劲后盾支持下,坚持研发一代、储备一代和每年产品推新上市一代的研发策略,攻坚敏感肌护理难题,并用高增长态势的业绩夯实了自己在功效性护肤市场上领头羊的地位。

学术赋能美丽,薇诺娜布局抗初老新焦点

专注敏感修护领域的薇诺娜,依靠企业硬核的研发实力,成为敏感肌领域内功效性护肤品牌的领导者。薇诺娜坚持用学术赋能美业,以权威科研加码产品力,创造了机会,引导消费,走在敏感肌赛道的前沿,引领了品类创新趋势。

4月,薇诺娜研究院联合五大行业协会,共同举办中国第二届敏感性皮肤高峰论坛。聚合产学研的各方力量,邀请众多皮肤界泰斗级专家,以“科学修护 抗击敏感”为主题,共话敏感性皮肤护理研究的新观点、新成果,为创新变革的护肤行业提供新标准、新指南和新趋势。同时,薇诺娜挖掘敏感肌抗初老的市场痛点,践行敏感肌抗初老领域的前路。当敏锐捕捉到敏感肌消费者抗衰需求时,薇诺娜科学的解构出敏感性肌肤更容易衰老的原因,进而为消费者带来敏感肌专属抗初老解决方案,推出全新薇诺娜双修赋活精华液。

郭振宇领导下的贝泰妮,将学者和创业者思维完美结合,把薇诺娜打造成为功效性护肤品牌的领军者。“在化妆品行业,应该没有像我这样花时间做很多基础研究,坚持做医研品牌的‘笨人’,但现在看来这条路是正确且可持续的”, 郭振宇博士表示。

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强大的研发实力及创新的研发态度是薇诺娜抢占中国功效性化妆品企业科研绝对高地的关键所在。在产品力加持下,薇诺娜品牌通过科技赋能,联动线下药房、线上社交电商、私域流量,以及皮肤科医生、KOL、明星、IP,协同渠道布局,打造选圈-造圈-破圈-再造圈的品牌闭环。

“做窄路更宽,聚焦再聚焦,通过单点破局、击穿阈值”,郭振宇博士表示。这是贝泰妮全力打造薇诺娜品牌的战略精髓所在,作为一家集研发、生产和营销为一体的皮肤健康互联网+的大健康产业集团,通过基础研究的“千斤拨四两”筑造产品力,从容实现品牌营销、口碑传播甚至新品牌打造的“四两拨千斤”。郭振宇博士表示,未来贝泰妮将通过拥抱技术变化、建立创新型组织、品牌孵化与并购,以打造中国皮肤健康生态为使命,全面推动中国皮肤健康事业的发展。

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