在美国经济逐渐开放的情况下，加上大规模刺激等，市场对美国今年经济复苏，尤其是消费强劲的预期很高。
研究机构Forrester Research称，预计今年美国在实物消费上，将总计花费3.6万亿美元。
对这3.6万亿美元的争夺，则很大程度上有两个最为重磅的竞争者，代表着线下实体店的沃尔玛，以及代表着线上购物的亚马逊。
沃尔玛在全美有超5000家店，每年的销售额约5000亿美元，在美国零售市场占据有主宰地位，每周有差不多1.4亿消费者进入各家沃尔玛店。
亚马逊作为后来者，从美国零售业的影响变得越来越大，其每年销售额在1770亿美元左右。
美国线上购物王者亚马逊的顾客平均年龄只有37岁，实体购物王者沃尔玛的顾客平均年龄则约50岁。除此之外，前者在收入上也相对较高。
在日益激烈的竞争后，两者的界限开始变得越来越模糊。
亚马逊开始向年纪更大、收入更低的群体扩张，沃尔玛也瞄准了那些更年轻又更富有的群体。
亚马逊买入Whole Foods就是一个大动作，而沃尔玛如今也提供免费送货。
从沃尔玛近几年的财报来看，其收入增长相当不错，甚至得到了很长一段时间没有的高增长。但对比之下，亚马逊的增长要强得多。
Forrester Research数据显示，2017年四季度，沃尔玛网上销售增长23%，但同期亚马逊的增长是38%。当时这令投资者们非常担忧，沃尔玛的股票一度被大规模抛售。
尽管沃尔玛实际的销售额差不多是亚马逊的2.5倍，但在两者的竞争中，亚马逊仍然是被认为更成功的那个，亚马逊股票的涨幅远超沃尔玛，总的市值则差不多是沃尔玛的两倍。
在美国零售市场中，亚马逊无疑将会成为越来越重要的方面。
