随着双11、双12的过去，年关将至，久违的“电商平台砸钱”大战又将再次亮相：而最近各大电商网站纷纷开始发布自己平台的优惠活动，“百亿津贴”，号称用平台津贴的方式来打造“全场最低价”，而在这其中拼多多久曾在5月份提出“百亿津贴”。
这次的“百亿津贴”拼多多表示，紧扣元旦节、新春佳节所开展的年货节促销活动，包含衣食住行各种商品，而京东也紧随其后，京东在“双12”开启新一波百亿津贴，包含“双12”“年货节”等多个节点，阿里的“聚划算”虽然最后进场但来势汹汹，每日主推数十个“爆款低价商品”，且将持续至新春佳节前后。
还记得电商网站上次有这类简单粗暴的价格优惠战已然是几年前的事情了，而此次硝烟再起，也许最根本的原因就是，现在中国电商平台市场正在面临瓶颈期，而这些平台为了更好地突出重围，也只能选取，这类最“简单粗暴”的砸钱方式。而这类“百亿津贴”是不是真的呢？有许就只有平台自己了解了。
对于这类砸钱方式对于平台究竟有多少好处呢？相比我们去猜平台到底花了多少真金白银，各电商平台的财务报告也许更有说服力。而这类砸钱方式对于平台到底有什么好处呢，我想是有的，毕竟这些津贴除了可以吸引住用户之外，商户们可以在这些津贴上设置各种优惠活动，也可以吸引住来更多的消费者。
除此之外，吸引住商户是电商网站为了更好地发展蓄势。一段时期以来，愈来愈多平台与店家相互合作发布定制款，最主要的目的是提升平台上商品的丰富度，提升对消费者的诱惑力，也是向店家“喊话”：“来我们这做生意，我们这里的消费者多。”
就是有着这么多的好处，那么“砸钱”真的能够换得发展吗？从各平台公开数据来看，“砸钱”确实能够为电商网站提升诱惑力并且有着正面的作用，但“砸钱”带来的快速发展有风险性。而津贴只是平台和店家所需要跨出的第一步无论平台和店家都要更进一步研究消费者特性，提升商品针对性，提高消费者的黏度，才能将所投入的资金给赚回来。
