格力是一家空调制造企业，从专业的角度讲和手机厂商差距还是很大的，在市场上基本没有什么知名度，而外观、硬件配置、价格基本都没有什么优势，虽然董小姐对格力手机寄予厚望，并卖力宣传，但并没有引起消费者的兴趣，市场表现十分清淡。
格力手机2代发布会 图片来源于网络
一、品牌
在国内手机厂商现在华为、小米、OV等专业手机厂商占据了大部分的市场份额，在手机的配置、做工、外观设计、价格等方面都是各具特色，消费者选手机一般都是优选这些品牌，但是格力作为一个空调品牌，从品牌的角度很少人会关注。
二、硬件配置、做工、价格
格力手机是通过某手机代工企业代工的，从做工看基本没有什么特色，只能说属于普通公模产品，而在配置方面骁龙820的芯片和市场主流芯片差了两代，从摄像头配置看也是前几年的配置，而配合3200元的价格，简直让人不忍直视。
格力空调商标 图片来源于网络
俗话说隔行如隔山，格力制造空调专业，但是做手机就很业余了，虽然现在的手机行业从技术难度来看并不一定有空调高，但难点在于品牌的运营和供应链的整合，像小米虽然在技术方面无法同华为、OV相比，但是对于品牌的运营、供应链的整合能力却十分强悍，所以小米手机能够短短几年便跻身国内手机市场的前列。格力手机在品牌、做工、配置、价格等方面被市场主流手机远远甩开，所以很难对消费者有吸引力。
三、手机行业竞争激烈
先说华为，掌握者核心设备、核心技术、专注于通信设备，手机也经历了长期的颓势，痛苦期，初期也是从低端做起，甚至捆着通信设备免费送、甚至死抱运营商等不堪阶段逐步成长起来。再看OV，利用多年的时间，专注于线下建店、陈列、销售人员助销，一个省的促销人员甚至高达2万人。再看小米，2016年甚至一度面临破产，但是还是顽强的顶了下来。具体而言，没有什么人和企业能随随便便成功，但成功必须有自己的核心模式。
格力手机3代 图片来源于网络
反观格力，看到这个市场，但进入时间有些晚，正是群雄逐鹿的年代，而且可以用惨烈形容，这一阶段，三星等国外巨头陆续倒下，包括金立。回顾历程，而且董总从初期想的比较简单，认为自己的格力销售网络能够胜任手机的销售，但场景完全不对。
