在双十一中，苹果凭借iPhone 11降价取得大胜，消费者尝到廉价iPhone的滋味，它在某种意义上面培养消费者的价钱敏感性。iPhone过去某种意义上也算一种凡勃仑货品。
iPhone 11 图片来源于网络
说白了凡勃仑效用是产品价格越高消费者反倒越想要选购的消费趋向，这在某种意义上是品牌溢价的一种定性分析，也切合了波德里亚常说的标记性消费标准——消费文化遵照的是生活起居和货品的符号化标准，在消费主义风靡的货品社会，全部的消费都是简单化成符号。
在Phone身上，高标价的iPhone一方面是切合大家对炫耀性消费的潜在性心理，另一方面也让其具有了社交货币的作用：让拥有同一级別社交货币的客户相互之间认可;让拥有低一级社交货币的客户对之觉得羡慕嫉妒。
但从今日看来，iPhone的凡勃仑效果慢慢消散。大家已不为天价iPhone的品牌溢价付钱，只是为iPhone的性价比高付钱。根据大幅度减价来换销量并透支iPhone在2020年的销量，并非一种聪明的营销策略。
库克 图片来源于网络
人们见到苹果已经丧失以往那类独立的高标价能力，以前是它牵着消费者走，如今反了过来，假如iPhone要回到从前的高标价，消费者将会不容易再买账。
而库克在销量的压力之中，将会不断祭出廉价的武器，当iPhone已不归属于一种社交货币的价值商品，也等于变着法子打压了它的品牌溢价。
总体而言，苹果已经在通过拉近与国产旗舰机型的价格差来阻击国产手机的销量上行趋势，从当下来看，唯一能抗衡iPhone的低价俯冲攻击的厂商几乎只剩下华为了。国产厂商的上行势头看起来有点后劲不足。
iPhoneX 图片来源于网络
当下国产手机在全力押宝5G，但目前5G在初期更多是依赖噱头与概念在造势，在换机周期拉长以及消费者手中备用机变多的情况下，消费者的购机理性程度也远超过往。
以往2年，iPhoneX与iPhoneXs系列产品的高价策略取得成攻，将很多中高端客户推荐给了国产手机生产商，也因此给国产手机预埋了充足长的黄金收割期，但现如今，桑德斯醒来，将iPhone的小年变为大年，国产手机黄金收割期告一段落。
