（美通社头条）继此前发布的Z世代趋势报告1.0版《史上最分裂的一代》和2.0版《折中一代：Z世代半推半就的人生》两年后，由不同专长的新生代创意团队——dentsu Z组成，推出了dentsu Z趋势报告2026《清醒的一代：Z世代主动定义的人生》。
dentsu Z团队以‘研究者＋亲历者’的双重身份，从全球议题、情绪状态、职场与学习方式、娱乐习惯、科技态度与消费行为六大维度出发，采集最新的一手洞察，整理成册，为市场提供一份深入本质的年轻群体沟通指南。Z世代早已不仅是消费市场的‘新晋主力军’，更是真正掌握趋势方向的一代——他们占全球人口约四分之一，贡献约40%的消费力。
‘清醒’是当前Z世代最显著的精神特征。在职场PUA与自我主权的拉锯中，Z世代将人生幸福置于职位头衔之上，用摸鱼时间为自己充电；在泛社交的冗余与对高质量关系的渴望之间，他们践行搭子文化，精准组队，既保持边界感，又收获真诚的共鸣。面对生活压力，他们既不硬扛，也不选择躺平，而是在可控范围内构建属于自己的舒适节奏；在消费主义的喧嚣与实用主义的理性之间，他们不被潮流裹挟，不为虚荣买单，将每一分钱花在真正热爱的事物上。
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