在众多投资平台中，Robinhood以简单易用和零佣金交易迅速赢得年轻投资者的喜爱。自2013年成立以来，这个新兴平台已经拥有超过2200万用户，其中大部分是千禧一代和Z世代。它摒弃了传统券商复杂的操作界面和高昂的手续费，为普通投资者提供了低门槛进入股市的机会。
创新功能吸引年轻用户
Robinhood最大的特色在于其移动端优先的设计理念。相比传统券商如E*TRADE和TD Ameritrade复杂的功能设置，Robinhood将核心功能浓缩在几个主要页面中。用户可以快速完成开户流程，平均只需3分钟。平台还推出了社交投资功能，让投资者可以查看其他用户的持仓情况，形成独特的社区氛围。数据显示，使用社交功能的用户平均每月交易次数比普通用户高出35%。
零佣金模式改变行业规则
与富达投资等传统券商不同，Robinhood完全取消了股票、ETF和期权的交易佣金。这种创新模式迫使Charles Schwab等行业巨头在2019年纷纷跟进取消佣金。平台通过高级会员服务Robinhood Gold获得收入，提供保证金交易和专业研究工具。目前已有约8%的用户订阅了这项服务，月费5-20美元不等。此外，平台还通过订单流支付获取稳定收益，这种商业模式在疫情期间帮助其实现了盈利。
