耐吉週二撤回了年度收入预测，正当新任执行长準备接任这家运动服装巨头时，该公司正面临充满折扣和线上流量低迷的充满挑战的假期季节。
消息公布后，耐吉 (NYSE: NKE) 股价在盘后交易中下跌 6%。早些时候，儘管该公司的利润超出了华尔街的预期，但其季度销售成长令人失望，导致该公司股价出现波动。
此外，耐吉也推迟了原定于 11 月 19 日举行的投资者日活动。
耐吉财务长马修‧弗兰德(Matthew Friend) 表示，耐吉旗下商店和线上平台的客流量下降幅度超出预期，导致库存增加。官约翰·多纳霍(John Donahoe) 并未包括在内。弗兰德也指出，儘管批发和零售合作伙伴加大了促销力度，但销售额仍然下降。
耐吉最近的成长已经停滞，受到 On 和 Deckers 旗下 Hoka 等更敏捷的竞争对手的挑战。上个月，该公司宣布资深高管埃利奥特·希尔(Elliott Hill)回归，他将接替多纳霍担任首席执行官，预计将带领公司重回正轨。
耐吉的股价今年已下跌 18%，但自 9 月 19 日希尔任命公布以来已反弹 10%。
Friend 表示，撤回收入预测使 Hill 能够灵活地重新评估 Nike 的策略和长期业务趋势，以便为公司在 2026 财年及以后做好更好的定位。此前，耐吉预计年收入将出现中个位数下降。
根据伦敦证券交易所集团的数据，耐吉没有提供年度展望，而是提供了 9 月至 11 月季度的指引，预计销售额将下降 8% 至 10%，高于分析师预测的 7%。预计同期毛利率将收缩约150个基点。
“我们认识到恢复强劲增长需要时间，”弗兰德指出，“但我们对我们的基础充满信心，特别是在埃利奥特的带领下。”
希尔面临着重建耐吉批发关係的任务，这种关係在多纳霍的领导下被削弱了，多纳霍优先考虑透过耐吉商店和网站直接面向消费者的销售。这项策略导致 Foot Locker（NYSE：FL）和 Dick's Sporting Goods（NYSE：DKS）等美国零售商以新兴竞争对手的产品取代了Nike的产品。
Friend 强调，希尔在 2010 年担任耐吉北美总经理时，透过专注于「围绕体育重新塑造市场」的策略来帮助公司复甦。他补充说，现在需要採取类似的方法。
「当我们谈论加强对运动的关注时，这不仅仅是销售更多高性能产品，」弗兰德解释道。 “这是为了透过体育与消费者建立更深入的联繫。”
耐吉第一季总营收下降10.4%至115.9亿美元，略低于分析师10%的降幅预期。
儘管耐吉努力透过 Air Max Dn 和 Pegasus 41 等新产品加速创新并刺激需求，但分析师认为耐吉尚未看到显着的回报。
持有耐吉股份的 Aptus Capital Advisors 股票主管戴夫·瓦格纳 (Dave Wagner) 表示：“我对营收数据感到非常失望。” “无论是在数量上还是在质量上，这都是一份疲软的报告，尤其是在投资者日取消的情况下。”
