投顾服务“好”和“便宜”在当前市场环境下并不矛盾,但需要区分“免费基础服务”和“付费增值服务”。
一、先搞清楚:券商投顾服务怎么收费?
券商投顾服务分两档:基础投顾完全免费,开户后分配客户经理,提供基础咨询和账户诊断。付费投顾才是真正需要花钱的部分,收费标准主要有两种:按资产规模收取年费,费率在0.2%到2%之间,100万资产年费率0.8%就是8000元;或者按年收取固定顾问费,从几百到几万不等。
2026年行业正从“卖方销售”转向“买方投顾”,部分券商也开始“卷”费率,有券商将投顾组合费率从0.8%降到0.4%。国信证券甚至推出了投顾服务费0元/年的限时优惠。
二、“又便宜又好”的两类券商
第一类:投顾人数多、覆盖广,免费服务也扎实
广发证券持牌投顾人数达4875人,行业排名第二。2026年一季度归母净利润同比大增70.73%,控股广发基金及参股易方达两大公募。其“骐骥”投顾系列通过深度投研输出,持仓满3个月的客户盈利占比超过95%。易淘金APP内置近30款智能工具,AI助手支持语音下单和7×24小时智能问答。资金量10万到50万的新手,大概率能获得一对一真人指导。
长城证券重点布局“投顾+ETF”战略,打造多元化投顾产品服务体系,全面推动线上投顾服务升级。定期举办投资讲座和培训,适合新手学习。通过客户经理渠道可申请VIP佣金账户,投资咨询业务2025年实现翻倍增长。
第二类:买方投顾转型深入,服务模式更“值”
中金财富以“买方投顾”为核心,构建了“中国50”“公募50”“ETF50”等五大投顾体系,签约客户整体收益率比未签约客户有所提升,买方投顾资产规模已突破1300亿元。华泰证券投顾业务收入增速翻倍,月活1186万长期霸榜。中信证券投顾人数超6500人行业首位,投资咨询业务收入超6亿稳居第一梯队。
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