国内高端手机市场生变：二季度 vivo 份额仅次苹果，小米、OPPO 不进反退

8 月 24 日，研究机构 Counterpoint 发布了今年第二季度中国高端智能手机市场的数据报告。

从市场整体情况来看，因受到疫情、国际政经局势等客观因素影响，高端智能手机销量整体下降了 10%，但低于整体手机市场 14% 的跌幅。

此外，中国高端智能手机市场的销量在整体销量中的占比从去年的 31% 提升至 33%。这意味着高端市场受到用户需求减弱的影响较小。

对于正在冲击高端的国产厂商们来说，这无疑是当下为数不多的好消息。

需要指出的是，Countpoint 对高端智能手机的定义为 "400 美元以上 "，其中 400-599 美元为 " 准高端 "（Affordable Premium）。600-800 美元则是 " 高端 "，而 800 美元以上为 " 旗舰高端 "。

另一家市场调研机构 IDC 通常也将高端市场分界线定为 "600 美元以上 "。

因此综合来看，Countpoint 对 " 高端市场 " 的统计数据是有一定 " 水分 " 的，不过其依然有很强的参考价值。

根据 Countpoint，今年二季度 vivo（含 iQOO）高端智能手机销量同比去年增长 91%，高端市场份额较去年的 7% 大幅增长至 13%，力压华为与 OPPO（包括一加但不包括 realme），首次成为中国高端手机市场份额第二位。

Countpoint 分析师 Ivan Lam 认为，"vivo 通过调整产品组合，推出 S 系列等机型覆盖中高端价位市场，并推动 X 系列支撑其高端至旗舰价位市场，进而促成排名的跃升。" 具体来看，vivo X80、S15 以及 iQOO 9 占据了 vivo 高端市场总销量的 29%、20% 和 9%。

ZAKER 科技发现，vivo 三款畅销的高端机型中，S15（含 Pro）系列的售价介于 2699-3699 之间，处在 " 准高端 " 的价位段，即我们常常认为的 " 中端价位 "。可见 vivo 的高端份额中，超过五分之一仍由相对中端的机型贡献。

不过，这一价位段面临较大的下滑风险。Countpoint 的报告显示，400-599 美元价位段占整体高端市场的份额比去年同期下跌了 37%，vivo 未来能否继续稳住该价位的市场份额，还是一个未知数。

另一方面，在 400 美元以上的高端市场上，vivo 也正面临着荣耀的激烈竞争，逐渐复苏的荣耀在销量和市场份额分别增长了 43% 和 50%。分析师 Ivan Lam 表示，vivo 和荣耀从华为和 OPPO 手中获得了将近 16% 的市场份额。华为自有其供应限制的客观问题，而 OPPO 则主要受到疫情的影响，尤其是线下的销售在本季度受到严重影响。

小米本季度的高端市场份额由去年同期的 9% 微跌至 8%，冲击高端的战略显然在过去一年没能取得长足进展。

与整体手机市场出货量下滑大相径庭的是，1000 美元（约合人民币 6850 元）以上的旗舰高端市场却快速增长，这也是苹果的优势价位。

Countpoint 数据显示，1000 美元以上的旗舰高端市场份额占整体高端市场的 20%，同比去年增长了 110%。

其中苹果在该细分市场同比大幅增长 147%，在国内市场已经相对式微的三星也录得同比增长 133% 的成绩。分析师 Varun Mishra 表示因为在中国市场上市了折叠屏产品阵容使三星在高端领域占据一定的份额，他认为这可能预示三星在中国的复苏。

研究分析师 MengmengZhang 认为，苹果和三星的增长均受益于华为的 " 跌落 " 以及消费者的购买意向趋向高端手机的转变。

对于其他国产厂商而言，如何试探性地进入 1000 美元以上的细分市场是未来面临的难题之一，更何况在进军 600 美元 -1000 美元的区间上，国产厂商近两年已经受到了 iPhone 的强力阻击。

而面对手机市场整体出货量下滑，提升手机平均价格（ASP）冲击高端，几乎是唯一挽救营收的道路。对小米、OPPO、vivo 乃至未来的荣耀而言，前有 iPhone 强大的品牌与竞争力，后有中端市场萎缩的压力。今明两年注定是国产手机厂商难熬的一段时期。

研究分析师 MengmengZhang 认为，随着中国 5G 的高普及率和智能手机缺乏有新意的创新点，更多的消费者倾向于购买偏高端的智能手机以避免频繁升级。

这意味着 iPhone 不仅会打击同价位的其他高端手机，甚至可能对售价稍低于 iPhone 的安卓手机造成威胁。

另一方面，保守的消费习惯可能会导致未来两年高端市场在拉长的换机周期下，减少市场需求。这对正在冲击高端的荣米 OV 来说显然不是个好消息。

ZAKER 科技出品

文 / 实习生 陈泽钧

编辑 / 刘凡