尺度太大，被紧急叫停！躺赚 7 亿的奇葩公司，把央视惹怒了

文 / 金错刀频道

《新婚夜，掀开被子一看我傻眼了》

《女子赶集被野牛咬下车，监控拍下死亡画面》

《48 岁患癌，从化疗到死亡仅一年》

这些博眼球的内容，不是来自发明了 " 震惊体 " 的 UC 浏览器，而是趣头条。

曾经，趣头条凭借 " 看资讯赚钱 " 的野路子玩法，快速吸粉 7000 万，创立仅 2 年 3 个月，就在美国上市，最高市值 58.52 亿。

但飞奔的趣头条，在上市的 48 小时内，就栽了个大跟头。

上市第一天，趣头条股价大涨 130%，但第二天就暴跌 41%，市值从 46 亿跌至 26.7 亿。

在此之后，趣头条越做越难，最近还发出公告，将在 6 月 30 日停止对自媒体创作者的服务。

曾经叱咤风云的趣头条，到底是怎么高开低走，把一手好牌打烂的？

中国大妈的 " 赚钱神器 "，

半年圈钱 7 个亿

开始时，趣头条的热门程度，一度征服农村的大爷大妈。

原因就是操作简单，又很猎奇。

创始人谭思亮说：" 我要做一款吸引人又好上手的互联网内容资讯产品，为家乡建设一条通往美好生活的‘信息化道路’ "。

为了打开知名度，趣头条在衣服上印二维码，手把手教用户关注账号、分享文章、领金币。

但趣头条最擅长的事，不是 " 修路 " 也不是和用户互动，而是画饼。

趣头条给用户设计了一套极其简单的吃饼方法：一是买一部智能手机，二是看资讯赚钱。

看 30 到 60 秒资讯就给 50 金币，1 小时给 900 金币，平均下来，2000 金币大概能换 1 元钱。

1 块钱不多，却紧紧抓住了四五线小城居民的心，他们愿意为这一块钱刷 2 个多小时的资讯。

每天坚持看两个小时趣头条的用户，一个月就能提现 30 多，轻松实现趣头条广告中提到的 " 赚点小酒钱 " 的小目标。

一位被趣头条深深迷住的用户，不仅每天自己看视频，还成立了一个千人大群，每天定时定点的提醒群里的同好多看资讯，多赚钱。

数据显示，2018 年初，趣头条用户每天花在趣头条的时间是 5.5 小时，APP 下载量 1.81 亿。

有了这么漂亮的用户数据，趣头条迅速开始接广告。

为了在短时间内接到足够多的广告，趣头条把大量广告业务全权交给第三方公司，把广告投放的门槛降到了最低。

一家名叫 " 天拓 " 的广告公司业务经理说：" 就算没有趣头条官方要求的营业执照等资料，天拓也可以给开户。"

为了证实此话不虚，记者还虚构了一款减肥产品，且没有提供任何材料。

第二天，天拓公司就做好了广告页面，还杜撰了 3 位体验者：厦门的莉莉、汕头的美娟、天津的小宁，甚至把体验话术都准备出来了。

不仅能虚构减肥药广告，就连违法的网赌广告，都能通过空壳公司登上趣头条，六合彩、彩票、棋牌，都不在话下。

而投放虚假广告，也让趣头条在 2021 年被上海市监局罚了 64.3 万。

但就算如此，还是有大量非法广告经过第三方公司洗白登录趣头条，成为趣头条的财富密码。

在用户和广告主的推动下，趣头条实现了半年暴赚 7 个亿，2 年 3 个月就上市的 " 趣头条速度 "，风头出到了大洋彼岸的美国。

内容低俗还搞传销，

把官媒都惹怒了

很多人发现，风靡全国的趣头条，一边做社交裂变，一边做接地气内容，像极了拼多多和今日头条共同的 " 儿子 "。

但趣头条不仅继承了两大平台极力规避的缺点，还把它们放大，路越走越歪。

1、内容低俗，把央视惹怒了

趣头条是一个用内容留住用户的平台，所以内容必须够好看，最好还能引起用户的转发欲。

它给用户准备的资讯是什么？

一般的资讯，就像从一个模子里刻出来的，不是黑产乱象，就是奇葩两性关系，最健康的内容就是养生。

" 记者曝光人乳交易乱象，成年人直接躺怀里喝，让人三观震碎。"

光看标题，就让人虎躯一震。

除了一般内容，趣头条的广告也很毁三观，产品功效往往被吹得神乎其神。

在一则 " 三餐正常吃，体重往下掉，用的是这个方法 " 广告里，主持人展示了一种同时具备清理肝脏毒素、去色斑、预防乳腺癌等多种神奇功能的食用粉末。

而一个被 2020 年 315 晚会点名的糖果广告，标题是这样的：" 比伟哥还好使，一粒恢复男人本色 "。

2019 年 5 月，新华社微信公众号发布文章，痛批趣头条等 APP 内容低俗：" 他们根本没有互联网新闻信息服务资质，‘新闻’也多为猎奇、八卦等垃圾低俗信息。"

当面对太 low 的质疑时，创始人谭思亮回应：" 趣头条内容分发，是根据用户对内容的偏好和喜欢进行推荐，为了确保推荐精准，我们还设立专门团队，清除部分‘噪音’。"

言外之意，不是内容 low，是用户的审美太 low 了。

2、涉嫌传销，用户也不忍了

因为要卖广告，用户数量是趣头条最重要的指标。

不仅要持续拉新，还得把用户留住，趣头条设计了一个 " 收徒 " 的玩法。

一个趣头条用户可以在朋友圈、微信群分享趣头条连接，打开的人能成为他的 " 徒弟 "，每看一条资讯都给师傅 " 上贡 "，徒弟每赚到 100 金币，师傅就能收到 60 个。

用户只要收徒 2 人就能得到 6 元现金奖励，如果收 2000 个徒弟，就能拿 28000 元。

一位河南小伙，就是利用寒暑假时间，每天至少花 14 小时，收了 2578 个徒弟，拿到了 36000 元奖金。

虽然有少部分人赚到了钱，趣头条的多数用户，只是别人拉人头赚钱的工具。

2019 年 8 月，《人民日报》刊文《赚钱 APP 真的能赚钱吗》，援引专家的话说：" 赚不到钱才是‘赚钱 APP ’的实质，而 APP 利用奖金诱导用户发展下线拉人头的行为涉嫌传销。"

与此同时，趣头条上，越来越多用户发现 " 花费大量时间和精力赚这 1 块钱，很不值当 "，因此选择放弃趣头条。

根据易观千帆发布的数据显示，截止 2021 年 2 月，趣头条的用户数缩水到 789 万。而此时同类型的百度极速版，月活超 5100 万，今日头条极速版是 4600 万。

在官宣停止服务自媒体用户之前，趣头条就已经败絮其中了。

趣头条的野路子，从一开始就错了

趣头条曾一次次为挽回局面而进行改革。

为留住读者用户，它每年都给读者发放巨额补贴。

对此，谭思亮曾公开表示：" 即使给作者补贴，也很难买断内容，不如先抓住读者。"

然而仅用补贴来稳住读者，显然是不能持续的。

趣头条走下坡路，原因在于它打着内容的幌子，却根本没有用心做内容。

根据上市前招股书显示，创业第一年，趣头条的内容采购成本为零。

因为它的内容大部分是用爬虫软件从各大媒体网站抓取的，趣头条曾多次被投诉内容侵权。

2018 年 9 月，财经杂志法律顾问徐凯发布文章《趣头条，200 颗子弹送给你》称趣头条为 " 侵权大户 "。

他说：" 从今年 4 月起，趣头条冒用《财经》杂志名义在其平台上注册账号，并搬运 290 篇文章。"

而此时国内的其他内容资讯平台，都在想尽办法做优质内容，尽全力地签约自媒体和原创作者。

为了争夺创作者资源，今日头条、微博、知乎、B 站等平台之间展开过激烈竞争。

两年前，B 站和西瓜视频相互抢人，曾用 14 条视频就吸粉 310 万的 B 站的头部 UP 主 " 巫师财经 "，就被西瓜视频挖角。

为了留住巫师财经，B 站让它加入高准入门槛的 " 高能联盟 "，相当于签约了 B 站的官方 MCN，双方还签署了 " 独家排他协议 "。

但为得到巫师财经的入驻，西瓜视频砸了 1000 万。

巫师财经只是各大平台之间争夺创作者的一个缩影，为了得到优质内容创作者，各大平台在几年间投入了数十亿、上百亿的真金白银。

比如 B 站，从 2018 年就开始推出创作者激励计划，视频播放量超 1000 就开始有收益，一个播放量过 10 万的视频能拿 1600 元左右。

而 B 站主页上的视频，播放量都在百万以上，收益就更加可观。

相比之下，趣头条已经掉队了。

趣头条也曾推出过 " 云耕计划 "、" 快车道计划 " 等激励作者创作的活动，快车道优秀作者一个月最多能拿到 3 万元。

但事实上，趣头条作者拿到的钱非常少。

一位自媒体作者，曾在自己的公众号发文指出，在趣头条上创作内容根本就不赚钱：

"3 年时间我在趣头条写了 600 多篇文章，这 120 万文字，趣头条给我分了 71.85 元人民币。"

趣头条的激励机制落后，补贴金额也远不如其他平台，自然是越来越留不住人。

如今，趣头条缺乏内容价值的顽疾，已经不是靠激励原创作者就能解决的。

更让人痛心的是，在很多人的印象中，趣头条从未成功地帮自己摘下 " 低俗 " 的标签。

内容是风口，但廉价低俗的内容不是。

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本篇作者 | 经旭 | 内容运营| 孟孟

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