作者｜苗正卿
题图｜视觉中国
宠物店主韩芳正在为猫粮发愁，在 4 月 13 日 " 毒猫粮事件 " 发酵以来，到她门店和电商小店 " 买粮 " 的顾客开始疑虑重重。有一位在她门店买了一年猫粮的老客，在 4 月 16 日连续发了三十多条信息，反复要求韩芳提供官方授权和正规渠道拿货证明。
感到压力陡增的，不止韩芳。运营宠物 MCN 机构、并在头条、B 站拥有多个宠物垂类账号的冻冻不得不让人力迅速招聘 " 客服专员 "：由于冻冻团队和多个宠物品牌合作（而其中部分品牌的其他产品涉及到了 3 月和 4 月的宠物食安事件）大量粉丝留言表达不满或直接取关。
" 毒猫粮事件给本土宠物食品赛道沉重一击。" 冻冻认为，疫情后直播、短视频等新流量对本土宠物新品牌加持力很大，在高性价比效力和国潮风影响下，本土宠物赛道迅速崛起。在今年 2 月，加拿大由于 " 禽流感事件 " 出现了宠物食用品供给不足，这让一些本土品牌看到了机会，而 " 毒猫粮 " 事件导致的舆论发酵，正在让本土宠物食品的 " 整体形象 " 面临压力，" 由于和猫有关，话题热度迅速升温，并引发广泛关注，而猫赛道又是最近两年发展最好的宠物细分领域之一。"
来自《2021 中国宠物行业白皮书》的统计数据显示，2021 年城镇养宠生态发生了结构性变化：在养宠类型占比中，猫第一次超越狗，以 59.5% 的比例成为 " 城镇养宠占比第一生物 "。在过去四年，城镇养猫数量出现了爆炸式增长：自 2018 年至 2021 年，城镇养猫数量依次为 4064 万只、4412 万只、4862 万只、5806 万只。
宠物赛道分析师、前 " 猫咪说 " 联合主理人程夏告诉虎嗅，相比于狗，猫处于 " 增长态势 "。" 城镇养狗数量的峰值出现在 2019 年，由于养狗政策调整和部分城市养狗风气的变化，谨慎来看短期内城镇养狗数量难以重回巅峰。" 相比之下，猫凭借自己独特的优势（城镇生态下更宅的养猫方式、相比于狗平均更低的养宠经费、更低的 " 对人类攻击力及潜在伤害度 "）开始覆盖更多城镇养宠 " 坑位 "。
年轻一代崛起，也正在成为猫崛起背后的关键引擎。pidan 创始人马文飞告诉虎嗅，猫崛起背后的逻辑是独处时代的出现，猫成为年轻人的绝佳 " 伴侣 "。
马文飞曾向虎嗅分析指出，"90 后 " 人群是猫崛起背后的关键。第一波养猫热是 2014~2015 年，这个节点恰好是第一波 90 后（1990 年出生人群）大学毕业工作两年左右的时间点。有宠物赛道研究人士表示，" 工作两年 " 往往是城镇年轻人开始养宠的关键周期：一方面他们已经从最忙碌的入职元年走出，另一方面他们开始有较为稳定的收入和部分积蓄。
让猫迅速崛起的核心原因是猫不需要 " 遛 "。这不仅是年轻人更 " 宅 " 的问题，还涉及这代人紧张忙碌的生活节奏及成本。同时养猫和狗的宠物主赵洁曾向虎嗅描述了自己的感受：养狗不仅需要用更多时间 " 遛 "，还需要给狗充足的 " 外出保障 "，比如疫苗、驱虫以及外伤防护。相比之下，只生活在家中的猫（或绝大部分时间生活在家中）无需如此多的 " 防御性措施 "。
让年轻一代开始向猫 " 倾斜 " 的另一个原因，是猫特殊的食物 " 结构 "。一位不愿具名的宠物创业者在今年 2 月告诉虎嗅，由于进化状态差异，今天人类饲养的宠物狗更依赖于 " 定制化食物 "，但大部分猫其实保留了更接近 " 祖先 " 的消化和吸收系统。" 坦白讲，不用猫粮、猫罐头、猫营养膏，一只猫可能活的更健康，这和猫特殊的消化系统、嗅觉体系、水分利用效率有关，但这些话圈内人自然不想听到。"
但这种 " 猫的特质 " 养猫的宠物主大多都能感受到。多位养猫宠物主存在出差和在家两种不尽相同的 " 养猫方式 "：出差时，给猫准备一个自动喂食器或者一个大号食盆，放上干粮；在家时，给猫各种罐头、冻干或者更好的食物。" 养猫丰俭由人，更为自由。"
流量世界对猫的加持，成为 2018 年之后猫加速崛起的关键。
当时在 B 站、头条、百度、趣头条等平台的加持下，大量围绕宠物猫的内容开始出现。对很多创作者而言，拍猫并非一件难事：一个手机、一只猫、一个屋子，就可以拍出效果不错的猫视频。甚至一些土猫，也可以斩获极高流量。
从事动物学研究的欧阳（化名）向虎嗅表示，猫的 " 基因传承 " 是比较特殊的，她以人们喜欢的橘猫为例：" 严格意义上，你很难去定义什么是橘猫这个品种。对猫而言，橘色的毛色基因一般来自于父系，而一只母猫可以同时怀孕多只公猫的子嗣，也就是说一窝幼猫中，可能有幼橘猫和幼白猫同时出现。简言之，如果一只幼猫的父系有橘色毛发基因，这只幼猫可能也会是橘猫。" 欧阳认为，猫特殊的状态导致一个关键结果：一些所谓的 " 串儿 "" 土猫 " 也可以因为父系基因而极其好看。
而在猫的世界，这种几率并不低。欧阳表示，由于猫是领地型动物，成年的公猫和母猫都有各自的领地。而母猫是极其聪明的，母猫会同时和多只公猫 " 眉目传情 " 以确保利益最大化，这也保障了猫延续过程中基因的丰富性。
" 疫情 " 让猫完成了冲刺：在 2020~2021 年期间，城镇养猫数量终于和养狗数量持平，并在此之后完成反超。当时，由于部分城市年轻人在疫情中 " 断断续续隔离在家 "，一些年轻人在第一次隔离结束后，就连忙开始养猫，以求在后续 " 有猫陪伴 "。也有文化学家在今年 2 月向虎嗅表示，中国历史上有 " 盛世养猫 " 这个说法，在大唐猫就出现了一波 " 崛起热 "，在明清经济繁荣、国力强盛的阶段，养猫也成为潮流。
在今年 2 月，虎嗅曾和山东、广东、华东地区的多家宠物代工厂沟通并获悉，" 代工模式 " 是目前本土宠物食品生产环节的主流方法，而其中又有两种常见的方式：其一是从设计、配方都以来代工厂，这导致 2018 年之后部分头部代工厂开始向日韩、欧美购买专利以满足品牌方的 " 设计、科研力需求 "；其二是品牌方设计、研发，工厂根据要求生产。" 具备研发生产一体化能力的品牌很少。"
隐藏在猫产业 " 依赖代工 " 现象背后的，是在商业层面 " 狗重猫轻 "。时至今日，宠物狗依然是宠物产业第一物种，由于养狗有 " 狗证 " 等严格要求和遛狗等日常需求，宠物主在宠物狗身上的 " 开销项目 " 远超过其他宠物。部分品种的宠物狗，需要定期 " 美容 "，而一些忙碌的宠物主无暇顾及或者不具备给宠物狗美容的 " 手艺 "，于是只能仰仗于专业人士。
而围绕宠物狗的宠物医疗，更是 " 狗产业 " 的收入大项。在国内一线城市，猫专用的设备大多是近十年陆续增设或升级的，大部分专业的宠物医院会优先上线 " 宠物狗设备 "。值得注意的是，近五年专业的猫科医院才陆续在北京、上海少量出现，而其分布的 " 点位 " 大多位于中、高档小区附近——在一线城市大部分宠物医院中，狗依然是项目占比最高的物种。
" 利益 " 让从业者更为现实：截至目前，围绕猫的科研、专项产品研发、猫产业供应链建设相对初期，由于围绕猫能够 " 变现 " 的项目有限，圈内很多从业者绞尽脑汁开发出了 " 对猫无用，却让人喜欢 " 的猫食品或猫用品。
在电商端，据统计 2020 年以来 " 猫玩具 " 品类 GMV 增长超过 2 倍，部分品类甚至有 500% 的增速，但翻看这些产品的用户反馈大多以 " 主子不玩 "" 猫一点也不感兴趣 " 告终。一位宠物创业者告诉虎嗅，目前市面上真正对猫有用的食品、产品极度稀缺，充斥着大量对猫 " 实际价值有限 " 的 " 噱头性产品 "。
这位创业者以 " 益生菌 " 为例，向虎嗅分析了其中奥妙：" 猫进化了几千年，基于自然的食物体系，无需额外益生菌。本质上，我们需要变革的是给猫提供的食物，而不是这些辅助品——我们大部分猫粮，都采取 20 世纪 60 年代诞生至今的工艺理念，这是一种基于饼干思维的产品，对于没有磨牙的猫而言，真的是优选吗？"
但鲜肉鲜鱼制作 " 猫粮 " 并不现实。这位创业者曾帮助虎嗅算了一笔账，由于大部分鲜肉在加工过程中有 " 缩水 " 等问题，这意味着真正基于优质肉类的 " 猫用食物 " 基于较高的 " 食材消耗率 "——在产业生产水平和整体成熟度有限的状态下，目前 " 猫产业 " 从业者很难通过精细化生产或者供应链精细管控优化成本结构，也就是说 " 贸然去做真正优质的猫粮，成本风险极大 "。
" 猫产业需要更多的行业标准、行业准则，并通过官方猫证等形式，把科学养宠体系化。以及，我们需要加强猫食用品的质量检测力度。" 上述人士认为如果不能解决这些问题，本土食用品可能会在 2022~2025 年遇到来自国际大牌的冲击：更年轻一代拥有更强的消费力和更高的养宠标准，" 低价 " 不再是这代人的核心诉求，而国际大牌最近几年通过渠道变革和产品布局，正在覆盖更广的价格带和市场——这种俯冲攻势很可能让原本脆弱的本土猫产业 " 不堪一击 "。
这也是摆在中国本土 " 宠物人 " 面前的关键挑战。随着猫时代的开启，中国宠物赛道已经进入了新的阶段，在狗赛道 " 大牌云集 "" 格局固化 " 之际，猫赛道其实依然有 " 颠覆性发展 " 的可能。但这需要本土猫产业的一线创业者们，放弃短视，真正为 " 猫 " 考虑，从产品力而非营销力规划公司的底层逻辑。
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