一般地，我们将个人投资者称为散户。钱少的，叫“小散”，钱多的，叫“大户”，钱特别多，叫“牛散”，一种称呼罢了。但这个称呼的意义，绝不只停留于字面的词意，通常还含意着“技术差”、“不理性”、“投机随大流”等。
而我所见的多数小散，执迷词汇所指，常自言：散户就是这样啊！
敢于伟大？自甘堕落
“敢于伟大”，是HowardMarks给《巴菲特之道》一书所作序言的题目。自然是要夸巴菲特的伟大，在投资上能够有自己坚守的大道，不走寻常路，投资格局立于伟大的投资家的风范，不坠入普通投资者的范式。照当下流行语的讲法就是：我不屑于玩套路，我走我的大道。
有些老大爷，随身携带小本本，记录我的陈述，我对他们交易心理的剖析，让他们觉得遇到真知，学习的把式看起来细致认真。我的惯例是要讲一些案例，他们听了，回去就会试验。我记得有次讲了2-3个多小时，大爷觉得通透，转头就买进了。次日兴致冲冲得找到我，“赚了赚了，我抛在了一个高点”，此后，我也再不与其聊了。
刚入行那会儿，耐心十足，凡见客户，必悉心指导。那会儿年熊末牛首，一个退休了的阿姨找到我，讲述了一段她的亏损遭遇，无非就是炒短线，看图形，追涨杀跌之术。我把平生所学所悟的投资大道讲了一通，做了不少具体的案例分析，她认为我水平高，信誓旦旦要追随于我。临走之迹，感激涕零。
未过几日，她又来了，告诉我最近炒短线的收成。我讲的道理，成了耳边风。再后来，她偶尔来找我，也不再谈交易。
此后我明白，讲的道理再多也无用，这只会让一个小散的自我定位、认同出现危机，在他们的潜意识当中，散户就该像个散户。
叶公好龙
也有一些散户，知道炒股炒期货不是容易的事情，也想要学习。但要下真功夫，读书、思考、实践的时候，又坠入自己是一个散户的心安理得的状态之中。
涨了，追；跌了，关闭账户不看。
他们的唯一旨趣就是期待上涨，看着账上资金数字变大，如此而已，其他什么都是麻烦的。别说上面读书是累人的，就是让一些散户出个门，到证券公司开通一些功能，他们都会觉得麻烦。
这些人，只是喜欢龙而已，真要是龙来了，早吓趴了。
数字游戏
有些人喜欢去游戏室打电玩，花些钱，买上一堆游戏币，看到喜欢的项目，投些硬币，就可以愉快的纵情欢乐。电玩的生意模式就是让玩家花钱购买娱乐享受。
为了获得交易的快感，散户支付了费用（手续费、亏钱），这和打游戏支付金钱购买游戏币是一样的。只不过打游戏是玩游戏带来的快感，而炒股票炒期货，是交易下单那一买一卖的冲动刺激。赌瘾使得散户在交易时，痴迷于追求买在股价短期最低和卖在最高，如果操作成功，不亚于斗地主抓两个王四个二，忍不住内心的窃喜了。
而跌得多、亏得惨，赚了的时候，快感会更强烈。人似乎都有受虐倾向，在我看来，大量的人，是患了交易市场的“斯德哥尔摩”综合症。
心理账户
假设公交站有2个人正在等下一班车，我们再假设车的到站时间是随机的。此二人，一个等了半个小时，一个等了5分钟，你会如何建议二人？显然只有两个方案：继续等，或换其他交通方式。
在给建议的时候，我们唯一需要考虑的是，下一班车什么时候会到，至于前面2人等了多久，完全不在考虑之列。如果下一班车，1个小时以后才到，2人都应该换交通方式，如果下一班车，5分钟以后到，2人皆应再等。
投资，与你的成本价毫无关系，它只与未来这东西还有没有价值有关——有价值，持有，没价值，扔掉。
快钱之下弃常识
最大的痛苦，不仅自于亏损，更来自于比较。对散户而言，隔壁啥也不懂的老王在牛市翻了一倍，自己只赚了50%，这也是一种痛苦。
当一个人的财富账面数字大幅增长时，人们往往会丢弃常识。常识告诉我们，要经营好一家包子店，就要做好源头的材料管控，面要和得有讲究，包子的样式、味道要好，店子的位置要有选址。最后卖出包子，卖得多了，才能赚到钱。
矛盾的人格
一个好的投资人，需要具备相互矛盾的人格特质，比如说既要有大局观念又要关注细节；既要保持客观理性，又要富有激情；既要遵守投资纪律，又要懂得灵活变通；既要有开放的心态来广泛听取别人的意见，又要能独立思考不盲从。
市场会频繁对此种分裂的人格特质进行拷问，一般人容易翻船。散户并不是没有大止盈，投资家也有买错的时候。
人性是个大问题
其实上面这些坑，都是散户自己给自己挖的。归根结底，是人性使然，想要成为一个能够在市场长期存活，持续盈利的投资者，要破除的障碍太多。
单就认识论层面，要搞懂财富是如何产生的，经济是如何运作的，政府又充当了什么角色。到公司层面，又要搞懂企业是怎么经营的，行业的格局如何，竞争的战略。还要战胜各种偏见，各种主义的错误执念。这一套大体系的建立，何其艰难。
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